SEO wird zu SXO und der User und seine Search Journey werden endlich in den Mittelpunkt gerückt. Diese Herangehensweise und das Verständnis der gesamten User Journey – von der ersten Sucheingabe über die Zielseite bis hin zur Conversion – führen zu einer umfassenderen und damit verbesserten Optimierungsstrategie. Die Nutzer*innen erhalten die Informationen, die sie wirklich benötigen, was die Nutzererfahrung nachhaltig verbessert und die Conversion Rate steigert. Klingt komplex? Das ist es auch, aber es lohnt sich. In dieser Session zeigt euch Isis, anhand von Beispielen und ausgewählten Fällen, darunter Vaillant, wie der nutzerzentrierte Blick auf die “Journey” einer Suchanfrage im Rahmen des ganzheitlichen SXO-Ansatzes näher analysiert werden kann und welchen Mehrwert er bietet. Anschließend wird Oliver erläutern, warum mit der Entwicklung von SEOs zu SXOs eine deutlich zentralere Rolle auf euch zukommt und das Ende der Silos wirklich möglich ist.