Workshops 2018

Monday March 19, 2018


The following workshop with Brad Geddes will be held in English

Advanced AdWordsTagesworkshop with Brad Geddes

Brad Geddes
Brad Geddes

Founder

Certified Knowledge

Leader: Brad Geddes
Monday, March 19, 2018
9:00 am – 5:00 pm

Price: €895,00 excl. MwSt.

Included are two coffee breaks, lunch and soft drinks during the conference
 
The workshop places are limited – secure your space now!

Register Now for €895

Agenda:

8:00 am – Registration
9:00 am – Workshop
10:30 am – Coffee Break
11:00 am – Workshop
12:30 pm – Lunch Break
2:00 pm – Workshop
3:30 pm – Coffee Break
4:00 pm – Workshop
5:00 pm – End of Workshop


Even with all of the new marketing channels that have opened up over the years, AdWords is still the core of many companies interactive campaigns. If your PPC campaigns are not running efficiently, it can have a drastic impact on your bottom line.

Join Brad Geddes for a full day of AdWords education and discussion that will teach you not only the best practices, but also advanced concepts and strategies that are based upon a decade of research and testing.

Workshop Topics

The Buyer Journey
We start the day looking at how people search and the overall buying funnel. We will examine funnels for different types of companies. This information helps set the stage for the rest of the day as your keywords, ads, audiences, and attribution models all stem from how people search, research, and buy from your company.

Comprehensive Keyword Usage & Organization:
The absolute center of every PPC campaign is keywords. We’ll start this section by correlating keywords to the buying funnel and examining the user intent. While keywords are the lifeblood of PPC, perfecting your match types usage while controlling your negative keywords can drastically increase your overall revenue.

For the advanced users, we will get into n-gram analysis and how to use n-gram based information. You will learn various organizational techniques based upon match types, positive, and negative keyword usage.

Everything You Need to Know About Creating & Testing Amazing Ads:
There’s a reason it’s called AdWords, Bing Ads, and Ad Groups. The only part of your account that a searcher sees is your ads. We’ll cover how to:

  • Create compelling ads
  • Scientifically test ads for small to enterprise accounts
  • Find & use insights from ad testing data

It doesn’t matter if you have 10 ads or 10 million; we will go through how to test individual ad groups, and test at scale so you can pull customer insight data for your account.

Using Impression Share & Quality Score to Make Smart Decisions:
Impression share shows you how often your ads are displayed and gives you wonderful share of voice data. Quality Score is a diagnostic tool that can help you understand improvements that your account needs.

In this section, we will demystify quality score, show you how to analyze and improve it; and then use quality score and impression share data to determine how to increase your account’s effectiveness.

Audience Targeting Strategies:
Audience targeting should be part of your PPC strategies. We’ll examine display remarketing, remarketing list for search ads, customer match, demographic targeting, and other audience options.

We’ll show how to create advertising strategies for your account that combines audience targeting data and other AdWords features together to fine tune your customer acquisition strategy. We’ll relate these features back to the customer journey so you can fill your funnel with users based upon where your want to increase your funnel size.

Attribution Bidding & Evaluation:
Lastly, we’ll dive into attribution. We’ll walk through various models and show how and when to use each one based upon the type of data you are trying to extract. You will learn how to bid (and even automate your bidding) based upon a target’s contribution to your conversion.

By the end of the session, you will know how to evaluate channels with attribution and determine where to remove and increase spend based upon your overall goals.

Networking Opportunities:
Conferences are fantastic places to network and meet fellow practitioners of online marketing. Lunch will be provided so you can spend time getting to know your fellow attendees.

Open Q&A:
You will have the opportunity to ask questions as we go throughout the agenda during the day; and we will end the day with an open Q&A session so you can make sure your specific questions are answered.

Who is Brad Geddes?

Brad Geddes is the Founder of Certified Knowledge, a company dedicated to consulting, educating, and training marketers on Internet marketing theory and best practices. Not one to hold secrets, Brad is a prominent educator in the PPC industry.

Google Adwords Certified Trainer

  • Google Certified AdWords Trainer
  • Author of “Advanced Google AdWords”
  • Host of Marketing Nirvana on Webmaster Radio
  • International Speaker at 65+ conferences
  • Hosted 100+ training workshops
  • Trained more than 10,000 businesses on AdWords
  • Columnist for Search Engine Land since 2007
  • Active PPC blogger since 2001

The following workshop with Marcus Tandler will be held in German.

HandsOn SEO Workshop with Mediadonis aka Marcus Tandler

Marcus Tandler
Marcus Tandler

Founder & CEO

Ryte

Leader: Marcus Tandler
Monday, March 19, 2018
9:00 am – 5:00 pm

Price: €895 excl. MwSt.

Included are two coffee breaks, lunch and soft drinks during the conference
 
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Register Now for €895

Agenda:

8:00 am – Registration
9:00 am – Workshop
10:30 am – Coffee Break
11:00 am – Workshop
12:30 pm – Lunch Break
2:00 pm – Workshop
3:30 pm – Coffee Break
4:00 pm – Workshop
5:00 pm – End of Workshop

Das Hands-on SEO Seminar mit Marcus Tandler ist eine einzigartige Möglichkeit einem erfahrenen Top SEO einen ganzen Tag lang über die Schulter zu blicken.

Interessierte Teilnehmer können vorab Ihre Webseite einreichen. Alle vorab eingereichten Webseiten werden im Seminar LIVE einem ausführlichen SEO Audit unterzogen. Hierbei bleibt die Perspektive stets “über die Schulter”, so dass die Seminarteilnehmer jeden Schritt mitbekommen und genau sehen können wie mit verschiedenen Tools hands-on gearbeitet wird. Neben OnPage und technischem SEO wird selbstverständlich auch der OffPage Bereich eingehend behandelt, vom Backlink Audit bis hin zu Tipps zu Tricks für die Ideenfindung und praktische Durchführung von erfolgreichen Content-Marketing Kampagnen.

100% Praxis. 100% SEO!

Seminarinhalt:

  • Google Search Console Deep Dive: Wie man effektiv mit den Daten der Search Console arbeitet
  • Effektive Recherche:
    • Ideation Process
    • Competitive Research
    • Keyword- und Themenanalyse
    • Content Curation
    • Link-Prospecting
    • Influencer Research
    • WDF*IDF im praktischen Einsatz
  • Diverse Tools im Live-Einsatz:
    • OnPage.org
    • Searchmetrics
    • Sistrix
    • LinkResearchTools
    • SimilarWeb
    • Moz
    • SEMRush
    • ahrefs

Zielgruppe:

  • Erfahrene SEOs, die sich neue Impulse für die tägliche SEO Arbeit wünschen.
  • SEOs, die in einer SEO Agentur arbeiten und sich Tipps und neue Anregungen für die Arbeit an SEO Audits wünschen.

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The following workshop with Alexander Holl will be held in German.

ROI von Content Marketing jenseits von Sitzungen und Klicks with Alexander Holl

Alexander Holl
Alexander Holl

CEO

121WATT

Leader: Alexander Holl
Monday, March 19, 2018
9:00 am – 5:00 pm

Price: €895 excl. MwSt.

Included are two coffee breaks, lunch and soft drinks during the conference
 
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Agenda:

8:00 am – Registration
9:00 am – Workshop
10:30 am – Coffee Break
11:00 am – Workshop
12:30 pm – Lunch Break
2:00 pm – Workshop
3:30 pm – Coffee Break
4:00 pm – Workshop
5:00 pm – End of Workshop

In diesem Workshop zeigen wir Ihnen praxisorientiert, wie Sie detailliert den kurz- und langfristigen Erfolg Ihrer Content Marketing (Blog) Strategien mit Google Analytics, der Google Search Console und SEO-Tools, wie searchmetrics und sistrix messen können. Und das weit jenseits von Sitzungen und Klicks.

Das Training ist ein fortgeschrittener Workshop und besonders für Teilnehmer geeignet, die solide Kenntnisse bzw. Erfahrungen zum Thema Google Analytics mitbringen und effektivere Analyse mit Google Analytics machen möchten. Wenn Sie live Ihren ersten Bericht erstellen wollen, nehmen Sie ihren eigenen Laptop mit.

Programm:

  1. Was ist Content Marketing?
  2. Zielstellung Content Marketing?
  3. Ansätze zur Messung von Content Marketing – SEO Tools
Sichtbarkeitsset Definition und Überprüfung
  • Sichtbarkeitsindex auf Verzeichnisebene definieren (Sistrix n der GSC Properties auf Verzeichnisebene anlegen (Google Search Console)
  • In der GSC zu einem Satz zusammenfassen (Google Search Console)
  • Impressionen und CTR aus der GSC
  • Workshopteilnehmer erarbeiten Definition eigener Sätze oder Properties in der GSC
Google Analytics: ABC Analyse von Content Marketing
  1. Akquisition
    • Wie kommen Nutzer zu mir? Paid, Owned und Earned Media (POEM).
    • Exkurs: Kampagnentagging als Grundlage
    • Definition Channelgroupings in Google Analytics als Voraussetzung!
      • Was sind Channelgroupings?
      • Wie definiert man Channelgroupings?
      • Adaption “POEM” in Google Analytics Channelgroupings.
  2. Verhalten
    • liest überhaupt jemand? (Sitzungen)
    • liest jemand im Detail und ist zufrieden? (Integration Bewertung)
    • Berechnung Medienäquivalenz der eigenen Content Marketing Aktivitäten
    • Workshopteilnehmer erarbeiten das Content Marketing Dashboard für den Head of Content Marketing
  3. Conversion
    • Konvertieren Nutzer unmittelbar?
    • Konvertieren Nutzer langfristig?
      • Multi-Channel-Trichter als Basiskonzept
      • Beschränkungen und Eingrenzungen (90 Tage)
      • Attributionsansätze für die Bewertung einzelner Artikel / Groupings
      • Workshopteilnehmer erarbeiten Channelgroupings “Content Marketing” zur Analyse von Content Marketing

Wichtig zur Vorbereitung: Sie müssen kein Experte sein, sollten sich aber im Vorfeld mit diesen Themen vertraut machen (siehe Links)

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The following workshop with Cindy Krum and Emily will be held in English.

Maximizing Mobile Potential – MobileMoxie Digital Marketing Training mit Cindy Krum

Cindy Krum
Cindy Krum

Chief Executive Officer

MobileMoxie

Leader: Cindy Krum
Monday, March 19, 2018
9:00 am – 5:00 pm

Price: €895 excl. MwSt.

Included are two coffee breaks, lunch and soft drinks during the conference
 
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Register Now for €895

Agenda:

8:00 am – Registration
9:00 am – Workshop
10:30 am – Coffee Break
11:00 am – Workshop
12:30 pm – Lunch Break
2:00 pm – Workshop
3:30 pm – Coffee Break
4:00 pm – Workshop
5:00 pm – End of Workshop

This workshop will focus on the details marketers need to know to plan for the future of marketing – which focuses on mobile and cross-device interactions, and which may not rely on customers that interact with websites and apps 100% of the time, but instead, which may interact with digital assistants, voice actions and IoT elements that get their information from the apps and websites or directly from the cloud. It is an important paradigm shift that will change the way companies and their customers interact on the internet forever, and marketers that are not prepared will miss-out on any first-mover advantage.

What you will learn:

  • Attendees will come to understand the goals and impact of Google’s Mobile-First Indexing update and how they can prepare for it. They will also learn about the relationship between ‘mobile-first,’ ‘voice-first,’ AI-first’ and offline-first’ initiatives at Google and why they are important to marketing.
  • Participants will find out how schema and other kinds of mark-up and JSON-LD will be used in the future to make app, web and database-only interactions possible, and discoverable.
  • The group will discuss the functioning and technology that powers Google Instant Apps, Google Actions, PWA’s and AMP, their relative strengths and weaknesses, and how they play into the larger mobile-first eco system.

About the workshop leader:

Cindy Krum, author of Mobile Marketing: finding Your Customers No Matter Where They Are, has been a thought-leader in mobile marketing since the very beginning. She has lead mobile marketing training classes for in-house teams of marketers in companies around the world, and the feedback is fantastic! Cindy has a way of breaking down complex technology and marketing problems that makes them approachable and memorable for everyone in attendance.

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The following workshop with Karl Kratz will be held in German.

Workshop „Onlinethinking“ with Karl Kratz

Karl Kratz
Karl Kratz

Owner

Karl Kratz Onlinemarketing

Leader: Karl Kratz
Monday, March 19, 2018
9:00 am – 6:30 pm

Price: €895 excl. MwSt.

Included are two coffee breaks, lunch and soft drinks during the conference
 
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Agenda:

8:00 am – Registration
9:00 am – Workshop
10:30 am – Coffee Break
11:00 am – Workshop
12:30 pm – Lunch Break
2:00 pm – Workshop
3:30 pm – Coffee Break
4:00 pm – Workshop
6:30 pm – End of Workshop

Als Online-Marketing Manager liegen täglich viele Aufgaben auf Deinem Tisch. Vielleicht stellen sich Dir öfters solche Fragen:

  • Wie bekomme ich dauerhaft die richtigen Besucher zu meinen digitalen Inhalte?
  • Wie funktioniert die "Kunst der digitalen Verführung" und wie werden meine Angebote erwartungskonform?
  • Wie verbessere ich dauerhaft die digitale Findbarkeit meiner Inhalte für unterschiedlichste Systeme?
  • Welche Inhalte brauche ich, damit mehr Kunden kaufen – und wie produziere ich systematisch exzellente Inhalte?
  • Wie funktionieren dynamische und responsive digitale Inhalte, wie plane ich sie und wie setze ich sie um?

Der Workshop “Onlinethinketing” richtet sich an Online Marketing Verantwortliche, SEO/SEAs und Texter und liefert zu genau solchen Fragen viele wertvolle Antworten, Werkzeuge und Impulse.

Online Marketing Strategien

Wann wollen wir wie auf unserem digitalen Spielfeld gewinnen? Welche Hebel können wir im Online Marketing anwenden, vor allem bei begrenzten Ressourcen? Wie werden wir systematisch wettbewerbsfähiger? Im ersten Teil des Workshops erfährst Du viele Geheimnisse effizienter UND effektiver Online Marketing Strategien.

Exzellente Digitale Inhalte

Wie erstelle ich exzellente, dominante Inhalte? Habe ich einen Plan zur kontinuierlichen Intensivierung und Verteilung? Während die Online Marketing Welt noch über Begriffe wie “Content Marketing” und “Content Shock” fabuliert, investierst Du Deine Zeit in ein sinnvolles digitales Asset Management und nutzt die oft raren Ressourcen smart und effizient.

Digitale Findbarkeit

Sind meine Angebote in genau dem (Such-)System findbar, in denen meine Bedarfsgruppe ihren Bedarf kommuniziert? In welche dauerhaften Nicht-Google (Such-) Systeme muss ich investieren, um angemessen zu diversifizieren? Sichtbarkeit und Findbarkeit sind zwei Paar Stiefel – smarte Unternehmen investieren in die Optimierung ihrer digitalen Findbarkeit.

Der Onlinethinketing-Workshop liefert ein wertvolles Set an direkt anwendbaren Werkzeugen und Methoden sowie viele frische Impulse für das eigene Online Marketing.

Im Seminar werden sehr viele Praxisbeispiele behandelt, unter anderem auch gerne die Projekte der Teilnehmer. Um eine angenehme Lernatmosphäre zu gewährleisten, ist der Workshop auf 15 Personen begrenzt.

Zielgruppe

  • Online-Marketing-Verantwortliche, die einen disziplinübergreifenden Blick auf ihr Online-Marketing erhalten wollen.
  • “SEOs” und “SEAs”, die den ausschließlichen Google-Kosmos verlassen müssen oder wollen (Anmerkung: “Wollen” = “besser”.)
  • Texter, die einen effizienteren Blick auf das Thema “Content Marketing” benötigen.
  • Unternehmer, die sich zum Thema “Online Marketing” weiterbilden möchten.

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The following workshop with Christian Tembrink will be held in German.

YouTube & Videomarketing Workshop with Christian Tembrink

Christian Tembrink
Christian Tembrink

CEO

netspirits

Leader: Christian Tembrink
Monday, March 19, 2018
9:00 am – 5:00 pm

Price: €895 excl. MwSt.

Included are two coffee breaks, lunch and soft drinks during the conference
 
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Agenda:

8:00 am – Registration
9:00 am – Workshop
10:30 am – Coffee Break
11:00 am – Workshop
12:30 pm – Lunch Break
2:00 pm – Workshop
3:30 pm – Coffee Break
4:00 pm – Workshop
6:30 pm – End of Workshop

In diesem Workshop holt ihr euch das Handwerkszeug, auch für das eigene Unternehmen eine erfolgreiche Videomarketing-Strategie aufzubauen und umzusetzen. Ihr lernt die Theorie, seht viele echte Praxisbeispiele und übt anhand von Hands-On Aufgaben, worauf es ankommt, damit ein Video zum erfolgreichen Marketing Tool wird, mit dem ihr Reichweite erhöht, Leads generiert und eurer Marke eine einzigartige Persönlichkeit verleiht.

Agenda im Detail:

  1. Videomarketing-Strategie und Verflechtung im Marketing-Mix planen
    • Die drei YouTube und Videomarketing Strategieansätze
    • Videos optimal in den Marketing-Mix einbinden
    • Zielgruppen, Personas und Salesfunnel Analysen
    • Checklisten, Tools und Beispiele erfolgreicher Videomarketing-Strategien
  2. Videomarketing Ziele, KPIs und Erfolgsmessung
    • Marketing-Ziele
    • Die richtigen KPIs zur Erfolgsüberwachung
    • Tools, um Erfolge zu Monitoren
  3. YouTube Special: Optimale Präsenz in der zweitgrößten Suchmaschine der Welt
    • Was kann man mit einem YouTube Kanal erreichen?
    • Wie baut ihr einen erfolgreichen YouTube Kanal aus?
    • Checklisten zur Gestaltung, zum Aufbau und zur Vermarktung
  4. Gute Inhalte = Die Basis für euren Erfolg ist Ratio + Emotion
    • Konzeption, Produktion und Verbreitung guter Videos
    • Übung zum Filmaufbau: Das kleine 1×1 der Filmdramaturgie
    • Beispiele erfolgreicher Videos
  5. Inhalte seeden und verbreiten
    • Reichweite aufbauen
    • Beispiele für das Videoseeding
    • Community-Management & Influencer Marketing
    • Bezahltes Seeding eurer Videos
    • Video SEO – Optimal auffindbar bei Google & YouTube
  6. Abschluss: Conversion Boosting mit Videos
    • Wie Videos Rankings und Kaufraten steigern
    • Worauf ihr achten müsst: Die wichtigsten Do´s & Don´ts
    • Interaktive Video-Remarketing Ketten: So kommt eure Botschaft perfekt an

Über Christian Tembrink:

Christian Tembrink ist Autor des erstenYouTube Marketing Buches und Veranstalter der Webvideocon (die erste YouTube Marketing Konferenz Deutschlands) und Geschäftsführer der netspirits GmbH & Co. KG. Bereits 2010 hat er sich intensiv mit den Chancen von Bewegtbildmarketing im Internet auseinandergesetzt und steigert so die Erfolge von Unternehmen wie Toyota, Bayer, Warner Bros und vielen nationalen wie internationalen Unternehmen.

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The following workshop with Andrew Garberson will be held in English.

Mastering Conversion Rate Optimization Workshop with Andrew Garberson

Andrew Garberson
Andrew Garberson

Manager of Search

Luna Metrics

Leader: John Meck
Monday, March 19, 2018
9:00 am – 5:00 pm

Price: €895 excl. MwSt.

Included are two coffee breaks, lunch and soft drinks during the conference
 
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Agenda:

8:00 am – Registration
9:00 am – Workshop
10:30 am – Coffee Break
11:00 am – Workshop
12:30 pm – Lunch Break
2:00 pm – Workshop
3:30 pm – Coffee Break
4:00 pm – Workshop
5:00 pm – End of Workshop

Whether exploring conversion rate optimization (CRO) for the first time or dreaming of website personalization, a new and free testing tool from Google called Google Optimize will help you learn about your target audience segments and generate more revenue from them.

The morning focuses on CRO tactics that can be used with any A/B testing tool. Absorb years of tried-and-true best practices and CRO theory that you can immediately apply to your website.

The afternoon explores A/B testing and content personalization with Google Optimize, one of the only free tools available and the only tool that natively integrates with Google Analytics. Using built-in website engagement metrics and the conversions that you are already tracking helps marketers launch tests faster and find success sooner. If you use Google Analytics, this tool is a very exciting CRO solution.

Topics covered

CRO best practices based on years of experience and experimentation
Experimentation development from idea generation to hypothesis design
Testing strategy including audience segmentation and user experience (UX) analysis
Experiment design using Google Optimize’s built-in design interface with no coding necessary
Implementation to ensure that experiments are served in efficient and secure ways
Reporting so you can communicate your success to key stakeholders
By the end of the day, attendees will have designed several experiments using their own websites. All work will be saved inside of their Google Optimize account so they can be launched later.

Perfect for:

  • Marketers new to conversion optimization or A/B testing
  • People with basic knowledge of HTML
  • Google Analytics users

Requirements:

  • Laptop with WiFi capability
  • Google account (or Gmail)
  • Google Chrome browser
  • Google Optimize browser extension

Helpful to have:

  • Basic knowledge of HTML
  • Familiarity with Google Analytics

Not necessary

  • Google Analytics account
  • Google Optimize account — we can help you open one

About Andrew Garberson

Andrew Garberson is Manager of Search at LunaMetrics, a Google Analytics certified partner and search marketing consultancy. In addition to leading the SEO and PPC teams, Andrew is a GAIQ certified analytics junkie with a special interest in marketing attribution.

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