Interviews * Session Vorschau

Keynote Vorschau: The Death of Marketing Attribution

Rand Fishkin

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

For 20 years, marketers have been able to attribute most online conversions to the channel (and sometimes even the exact tactic) that sent them. But, those days are ending. In his keynote, Rand will show what’s happening to the web in policy, privacy changes, tech changes, and the incentives of major traffic & ad platforms to cause this shift, and how marketers can respond. If you want to know how to measure those hard-to-measure channels and tactics and need some workarounds for big tech’s attempts to hide referral data, then this keynote is not to be missed. You will also learn ways to avoid throwing money at ads for conversions that would have happened anyway, and explore tactics that are hard to attribute, but undeniably powerful (and often far higher in ROI than classic ad tactics).

Keynote Vorschau: Redefining Search Engine Marketing for the AI Age

Wil Reynolds

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

SEM and especially SEO has been under threat for 20+ years, and yet we continue to pivot our skills to continue to positively impact bottom lines. And SEOs have never been great at communicating our value. In his keynote, Wil will show you how to use AI to help you articulate the value of your work and keep you from making assumptions that could get you in trouble. He will be going over hypotheses to determine the impact of generative AI on traffic and how to time your investments. And last but not least, he’ll share live examples of 3 “mini apps“ he has built without knowing any python that help clients solve unique problems.

Unlocking TikTok SEO: 5 Tips to Boost Visibility and Engagement

Kineta Kelsall

With TikTok becoming a primary search destination for information and products, the significance of considering and refining your SEO strategy on the platform is key. Beyond creating SEO-friendly content, a reactive social approach aligned with users‘ search intent is important to stand out too. The relationship between search and creativity is now more essential than ever. And to show up you need to stand out. 

Unlike Google users who often seek immediate solutions, TikTok users navigate based on precision AND also interest keywords. This means a more creative approach to keywords, not just in the post’s body but also in text overlays on videos and the language used within video content. 

Here are some top tips for TikTok SEO:

Utilise TikTok’s Keyword Insights tool. Gain insights into trending keywords on the platform and find creative inspiration. This will ensure your content creation approach is data driven and informed by platform trends. 

Leverage TikTok’s AI Creative Assistant 

This tool also provides valuable keyword insights categorised by trends, helping with brainstorming creative ideas and copywriting. Ensuring that your approach to content again is based on platform data rather than assumption.

Build TikTok videos that inform and educate 

To improve TikTok SEO, move your content strategy from just showcasing products to creating an experience that captivates audiences. For example, if your goal is to rank for ’natural acne creams,‘ refrain from a straightforward product display. Instead, opt for an engaging approach where the video’s creator delves into the product’s reasons and provides a valuable exchange. This not only makes the content more intriguing and useful but also moves away from basic product promotion, increasing the likelihood of better ranking on the For You page.

Optimise character limits and hashtags 

Avoid keyword stuffing in the body of the post and hashtags. Incorporate both popular and niche hashtags within your category to maximise reach. Use the search bar to determine the associated volumes to guide your SEO strategy. 

 

Implement text overlay for accessibility and keyword ranking
Improve accessibility and boost keyword ranking by incorporating text overlays on your videos, particularly within the first few seconds. Integrating text that prompts viewers to engage with the text not only extends their viewing time but also reinforces recall. 

By staying abreast to trending keywords, leveraging tools, and adopting creative approaches to user search queries gives your content a better chance of standing out but most importantly connecting with TikTok audiences so they watch.

Read more

Der kreative Funke kommt immer noch vom Menschen

Oliver Kuttruff & Isis Neuerbourg

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept
← Session Vorschau
Interview Oliver Kutuff

Was wird deiner Meinung nach in naher Zukunft die effektivste Nutzung von Generative KI im Suchmaschinenmarketing sein? Wo wird KI wirklich einen Unterschied in deinem täglichen Arbeitsablauf machen und warum?

Ich denke, dass KI am besten als persönlicher Assistent zur Effizienzsteigerung eingesetzt werden kann. KI kann mir helfen, große Datenmengen zu kategorisieren, Muster in Datensätzen zu finden, meine Gedanken in klaren Text zu fassen, Code schnell zu korrigieren, Schreibblockaden zu überwinden und so weiter. All die kleinen und großen Dinge, die früher unsere Produktivität eingeschränkt haben.
Ich glaube, dass der kreative Funke und die Strategie immer noch von uns Menschen kommen werden, sonst werden wir bald alle die gleichen, von der KI diktierten Ansätze verwenden.
Was war im Jahr 2023 deine größte Herausforderung und wie hast du diese bewältigt? Du kannst den Fokus gerne auf Privat oder Geschäft legen. 
Das Jahr 2023 war für viele Unternehmen nach wie vor schwierig, da die Investitionen niedrig blieben und der Markt rückläufig war. Das galt auch für uns, und meine größte Herausforderung bestand darin, die Produktivität und den Output meiner Funktion inmitten von Budgetkürzungen und Entlassungen zu steigern und gleichzeitig sicherzustellen, dass ich mich immer auf die Ergebnisse und nicht nur auf die Maßnahmen konzentriere. Ich habe diese Herausforderung gemeistert, indem ich gelernt habe, dass man, selbst wenn man auf Hochtouren arbeitet, manchmal innehalten muss, um sicherzustellen, dass man die richtigen Dinge tut und echte Ergebnisse erzielt. Das ist in diesen wirtschaftlich unsicheren Zeiten besonders wichtig.
Read more

Session Vorschau: Contentless Marketing

Jono Alderson

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Almost everybody relies to some degree on some form of content marketing. We do market and keyword research, and we try to spot opportunities. We build landing pages and write articles to try and boost our rankings, optimize our ads, get traffic, and convert visitors. So what happens when that stops working?

It’s time to ask hard questions about the value of our content. What purpose does it serve, when the internet is drowning in generic, AI-generated articles, when search is ‘ambient’ and keyword-less, and when Google has no incentive to crawl, index or rank our websites? How will brands compete for attention in solved query spaces, when search engines neither want nor need our content… when they can just synthesize content from what they already know?

Zero-click searches were just the beginning. If we want to continue to be able to access and influence an audience, we need to stop thinking of ‘content’ as something we just put on pages and ads to attract or convert visits. We need to start thinking more about how we use content to solve user problems. And that’s not going to be comfortable, quantifiable, or anything like the kind of content marketing you’ve encountered before.

Read more

Unser Blick auf das digitale Marketing ist heute viel holistischer

Oliver Zenglein & Lena Thauer

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept
← Session Vorschau
Interview Oliver Zenglein
Was wird deiner Meinung nach in naher Zukunft die effektivste Nutzung von Generative KI im Suchmaschinenmarketing sein? Wo wird KI wirklich einen Unterschied in deinem täglichen Arbeitsablauf machen und warum?
Generative KI wird uns in vielerlei Hinsicht unterstützen. Wenn ich einen Anwendungsfall wählen müsste, wäre es die Erstellung personalisierter Anzeigen und Landing Pages. Mithilfe neuer Technologien, die 2024 eingeführt werden, werden wir verbesserte Kundenerlebnisse im großen Maßstab sehen. Außerdem werden wir große Fortschritte bei PMax-Kampagnen erleben.
Was war im Jahr 2023 deine größte Herausforderung und wie hast du diese bewältigt? 
Um im Suchmaschinenmarketing erfolgreich zu sein, müssen wir über den (Suchmaschinenmarketing-) Tellerrand hinausdenken. Datenmanagement, Kreativität und Mobile UX haben unsere Aufmerksamkeit erregt, ebenso wie die neuesten Entwicklungen in der KI. Die Bewältigung dieser Veränderungen war ziemlich arbeitsintensiv und ist noch im Gange, aber in meiner Rolle als Agenturinhaber bin ich froh, dass wir nun einen viel holistischeren Blick auf das digitale Marketing haben und uns von Kontoverwaltern zu Beratern entwickelt haben.
Read more

Our industry is full of helpful people and great resources, and right now, we're all learning together

Jennifer Kunz

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept
← Session Vorschau
Interview

In your opinion, what will be the most effective use of Generative AI in search marketing in the near future? Where will AI really make a difference in your daily working day and why?
Because I work primarily in data collection and analysis, I’m most excited to see AI used to simplify technical tasks and lower the barriers to entry that have kept some people from diving deeper into data. A fair amount of my time is spent on fairly mundane tasks that don’t require a lot of critical thinking: writing technical specifications, summarizing audits, generating code that’s similar to code I’ve created many times, etc. I’m excited to spend less time on those, and more time problem-solving and strategizing.

What was your biggest challenge in 2023 and how did you overcome it?

This year my biggest challenge, professionally, was finding a balance between wanting my clients to use exciting new tools and technology, and trying to stay ahead of clients who want to use exciting new tools and technology that I don’t feel confident in my expertise in. I’ve been in essentially the same role for 17 years, yet it feels like I’ve had to learn more new things in the last 2 years than the previous 10 years combined. Which is great- I love learning new things- but I can’t have years of best practices and expertise in technology that is only a year or two old. I’ve found that just being honest is best: not pretending to have expertise I don’t have, but making it clear that I’m a motivated and enthusiastic learner who will use what resources I have to stay ahead of questions or problems that may come up. Our industry is full of helpful people and great resources, and right now, we’re all learning together.

Read more

Chatbots sind hilfreiche Sparringspartner und damit Produktivitätssteigerer

Dr. Beatrice Eiring

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

← Session Vorschau

 

Was wird deiner Meinung nach in naher Zukunft die effektivste Nutzung von Generative KI im Suchmaschinenmarketing sein? Wo wird KI wirklich einen Unterschied in deinem täglichen Arbeitsablauf machen und warum?
Ganz klar: In der Erstellung von SEO Website Texten. AI wird die Texterstellung deutlich schneller und effizienter machen. Auch wenn Chatbots noch nicht alle Schritte beim Texten komplett alleine übernehmen können, sind sie hilfreiche Sparringspartner und damit Produktivitätssteigerer.

Was war im Jahr 2023 deine größte Herausforderung und wie hast du diese bewältigt?
Ich denke, wir struggeln alle irgendwo mit dem einen oder anderen Problem, das uns belastet. Die persönliche Mitte zu finden, Privat- und Berufsleben gesund zu vereinen, ist immer herausfordernd. Mir hat es geholfen, mich mit anderen auszutauschen, klare Prioritäten zu setzen und mehr Zeit in der Natur zu verbringen.

Read more

Session Vorschau: Click und Traffic Fraud: Vorbeugen und Beheben

Dejla Hrnjadovic & Marc Stürzenberger

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Klickbetrug und Fake Traffic sind nicht nur ärgerlich, sondern können auch erheblichen finanziellen Schaden anrichten. Und es betrifft fast alle Webseitenbetreiber, Tendenz der Vorfälle: steigend. Aber die gute Nachricht ist, dass man sich durchaus gegen nutzlose Klicks und künstlichen Traffic schützen kann. In dieser Session zeigen euch Marc und Dejla zunächst, worauf ihr achten solltet, um Fraud früh zu identifizieren und erste Angriffe idealerweise im Keim zu ersticken. Im Anschluss gehen wir Schritt für Schritt durch, wie man am besten und effektivsten reagiert, wenn man betroffen ist und wir geben euch eine Übersicht der zur Verfügung stehenden Tools, um Betrüger und Bots so schnell wie möglich wieder loszuwerden.

Session Vorschau: Digital PR Campaigns With Consistency

Gareth Hoyle

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Digital PR is hard, landing links via Digital PR consistently is even harder. For most clients, having a success rate of 1 in 5 campaigns isn’t acceptable, and Gareth is here to help. In this informative and entertaining talk, he will walk you through the strategies and tactics (with examples) that he uses to consistently launch and deliver Digital PR campaigns that ultimately lead to you or your client being positioned as an authority voice in their industry and the journalists approaching you. No AI driven HARO (Help A Reporter Out) nonsense. No made up surveys with a cheap infographic. Gareth will show you how to win big links consistently with no additional content needed on your website – and some techniques where you can utilise website content if it is available. Don’t miss this session if you are looking at driving link based authority and EEAT signals.

Session and Workshop Vorschau: Future Proof PPC Accounts for Volatile Times

Navah Hopkins

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

While rules of engagement vary from market to market, one universal truth remains the same: wasted spend is the enemy. Now, more than ever. From account pitfalls, to geo specific restrictions, to an ever changing economic environment, it can be hard to stay on top of which strategies are still viable and which need to be retired. At the same time, there are some hidden gem tactics that not all markets adopt because they’re not immediately available and fly under the radar. Based on large sample size data, Navah will discuss strategies that are no longer viable, strategies that will find success in all markets and pitfalls to avoid in new and old Google/Microsoft accounts.

Session Vorschau: Beyond Crawling: Warum Deine Seiten (nicht) indexiert werden

Johan von Hülsen

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Ohne Indexierung kein Ranking, ohne Crawling keine Indexierung: Seit Jahrzehnten versuchen wir Google beizubringen, das Crawling Budget auf unserer Seite effizienter zu nutzen. Deutlich weniger Aufmerksamkeit erhält hingegen die Indexierung. Dabei ist es in den letzten Jahren immer schwieriger geworden, die Indexierung unserer Inhalte zu gewährleisten. Vom Anspruch 100 % der Inhalte in den Index zu bekommen, müssen sich die meisten Domains sowieso verabschieden. Wir müssen aber sicherstellen, dass möglichst viele unserer wertvollen Inhalte in den Index kommen, um Rankings und Traffic zu generieren. Denn aus SEO-Sicht ist jede nicht indexierte URL wertloser Müll. In dieser Session gibt dir Johan Werkzeuge an die Hand, mit denen du das Crawling verbessern, Indexierungsprobleme erkennen und bekämpfen kannst und er zeigt dir, wie du die Wirksamkeit dieser Maßnahmen berechnest und belegst.

Session Vorschau: Rechtliche Grenzen des KI-Einsatzes im Online-Marketing

Marlene Schreiber & Dr. Martin Schirmbacher

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

KI-Tools haben sehr schnell Eingang ins Online-Marketing gefunden. Online Marketer sind begeistert und die neuen Möglichkeiten sind zumindest probeweise fast in jedem Unternehmen bereits im Einsatz. Der Rechtsabteilung und dem Datenschutz bereitet das allerdings zum Teil Bauchschmerzen. In ihrer Session legen Marlene und Martin dar, wo die Grenzen des KI-Einsatzes sind (oder sein sollten) und inwieweit die Bauchschmerzen berechtigt sind. An konkreten Fällen zeigen sie euch, welches Haftungspotenzial Unternehmen aus Sicht des Urheberrechts und beim Datenschutz haben und was ihr beachtet müsst, wenn ihr euch beim Einsatz von KI auf der sicheren Seite bewegen möchtet.

Session Vorschau: SEO Finetuning 2024

Markus Hövener & Christian Kunz

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Langweilig wird es in der SEO-Branche nie, denn von Google kommen immer wieder wichtige Neuerungen, die ohne SEO-Kurskorrektur organischen Traffic kosten oder die ganz neue Möglichkeiten für die organische Suche bieten. Und genau deshalb gibt es auch dieses Jahr wieder die kompakte Zusammenfassung! In dieser Session geht es um wichtige Google-Updates (Helpful Content …), Umstellungen und Neuerungen in der Google Search Console, die neuen Möglichkeiten der SGE, Änderungen beim Markup (z. B. HowTo/FAQ), den Umgang mit AI-Content – und natürlich um viele andere Themen. Die konkreten Themen werden immer den aktuellen Entwicklungen entsprechend angepasst. Christian und Markus zeigen in dieser Session, was jeder SEO – egal wie erfahren – wissen muss, und wie Unternehmen damit umgehen sollten.

Session Vorschau: Future-Proofing Your Technical SEO Using ML&AI: A Hands-On Guide

Bastian Grimm

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

From optimising content & metadata generation to keyword research, AI is everywhere. However, while in theory automating select time and resource intensive SEO tasks can significantly reduce costs, in practice, the process often proves too challenging due to the size of a website or the effort required on the technical side. This changes now, with the introduction of brand-new AI-powered tools. In this session Bastian will show you how to use state-of-the-art AI in combination with, e.g. vector databases to reliably automate select parts of your SEO work – like redirects and their mapping, and internal & external linking – to improve your SEO performance. He will guide you through today’s state play and point out plenty of practical tools and strategies along the way. This session is for every SEO who is ready to embrace one of the biggest shifts in our industry.

Session Vorschau: B2B Lead Generierung mit Google Ads – Qualität und Quantität müssen sich nicht ausschließen

Jasper Blecken

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Gerade für B2B Unternehmen ist eine der größten Herausforderungen, das Google Ads Budget zielgerichtet einzusetzen. Extrem hohe Klickpreise treffen auf spitze Zielgruppen und die Gefahr von Streuverlusten ist groß. Das Edenred Team hat die Herausforderung angenommen und es geschafft, Google Ads Kampagnen zu einer der wichtigsten Lead-Quellen für den Vertrieb zu entwickeln. Jasper zeigt euch u.a. wie Prozesse zur Segmentierung der Leads für den Vertrieb aufgestellt werden, wie die Verbindung von Google Ads und dem CRM für optimale Lead Qualität aussehen sollte und wie Listen auf Basis der CRM-Daten für passende Ausschlusslisten effektiv eingesetzt werden. Ihr seht auch, wie euch die Skalierung von gut laufenden Kampagnen und die Optimierung von Umsatz und ROAS, statt nur den CPL gerade in schwierigen Zeiten bei der Budgetierung helfen kann. Wer die Quantität der Leads steigern, und dabei gleichzeitig qualitativ hochwertige neue Kontakte generieren möchte, sollte diese Session nicht verpassen.

Read more

Session Vorschau: Vertical Video: Kampagnen mit Reels, YouTube Shorts und TikTok

Marco Gilly

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

TikTok hat nicht nur Social Media, sondern auch den Werbemarkt nachhaltig verändert. Mittlerweile bieten fast alle großen Plattformen Vertical Videos (Reels, Shorts und Co.) und die Möglichkeit zur dortigen Ad-Platzierung an. Vertical Video ist damit relevant für alle Werbetreibende und nicht mehr nur für Unternehmen, die GenZ und jünger erreichen möchten. Doch wie üblich gilt: Auch das raffinierteste Optimieren im Anzeigenmanager hilft nur dann, wenn die Creatives gut sind. Gerade im 9:16-Bereich scheitern viele Unternehmen jedoch auf besagten Kanälen, weil der klassische Werbeweg dort nicht funktioniert. Marco zeigt euch in dieser Session, wie performancestarke Video-Creatives aussehen müssen und präsentiert fünf Schritte zur erfolgreichen (Hochkant-)Videokampagne auf Instagram, YouTube, Facebook und TikTok.

Session Vorschau: Optimierung für Google Discover im Jahr 2024

Jens Fauldrath

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Google Discover ist für Verlage der wichtigste Traffic-Kanal aus dem Google-Kosmos geworden. Aber wie bei allen Google Kanälen ist es auch hier so: Veränderung ist die einzige Konstante. Was 2022 eine erfolgreiche Taktik war, kann dich 2024 Optimierungspotential kosten. Höchste Zeit für ein Update: in dieser Session zeigt euch Jens auf der Basis einer Auswertung von jährlich über 2 Mrd. Klicks & 28 Mrd. Impressions verschiedenster Verlagsangebote, welche Formate & Inhalte heute funktionieren, aber auch welche Strategien im Publishing erfolgreich sind. Ihr lernt, was sich seit 2022 verändert hat und wie ihr Google Discover auch zukünftig erfolgreich als Traffic-Kanal nutzen könnt.

Session Vorschau: Online Marketing Strategie 2024 – sichere Planung für unsichere Zeiten

Robin Heintze

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Die letzten Jahre waren sehr krisenreich. Einige Krisen werden uns auch noch länger begleiten. Wie kannst Du in so einer Zeit eine sinnvolle Marketing-Strategie aufbauen? Robin und sein Team haben mit der richtigen Strategie schon vielen Kunden zum Erfolg in schwierigen Zeiten verholfen und morefire selbst ist in der Krise sogar gewachsen. In diesem Vortrag erhältst du konkrete Tipps & Strategien, wie auch Du Dich bestmöglich und flexibel aufstellst. Du lernst:

  • Worauf es bei Strategie ankommt
  • Beispiele für Strategie-Frameworks
  • Strategie-Werkzeugkoffer: Was gehört rein?
  • Auswahl und Priorisierung von Marketing-Kanälen
  • Budget-Planung in unsicheren Zeiten
  • Kennzahlen zur Planung und Steuerung
  • Reaktion auf externe Effekte

Session Vorschau: ​Why E-Commerce Brands Must Pay More Attention to the Google Knowledge Graph

Sara Moccand-Sayegh

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Feeding Google’s Knowledge Graph with accurate data is crucial for brands, as it helps Google understand the brand’s identity, offerings, and target audience. Historically, brands have dedicated considerable efforts to optimizing for the Knowledge Graph. With the emergence of Generative AI, this focus becomes even more crucial, especially for E-Commerce companies. As people increasingly start to use GenAI technology when making buying decisions, the risk of hallucinations generated by an “ill-informed” AI becomes much greater. To mitigate this risk, the key lies in supplying precise information through the Knowledge Graph. The icing on the cake is that you also get your knowledge panel with all relevant information. In this session, Sara will show you how to mitigate the Gen AI risk by paying more attention to the Knowledge Graph.

Session Vorschau: Changing our Thinking: The Hybrid Human/AI Approach for Breakthrough Innovation

John Ekman

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

AI races on, and humans are running behind playing catch-up. We are asking ourselves if AI is a friend or an enemy? Will AI take our jobs or create new ones? Should we use AI to streamline current operations or jump forward and go “all – AI”? John Ekman argues that most companies (and people) are asking the wrong questions. The answers lie not with „either/or“ but are “yes – we should do both ”. In this keynote, you will learn how you can use AI in your innovation process as well as reaping tangible benefits from AI here and now.

One for Fun: Outtakes

Consent required to load content from Youtube.
More Info Accept

Habt ihr euch immer schon gefragt, wie es aussieht, wenn Search und Social zusammenkommen? Dann schaut euch mal die Outtakes des Videos von Neele Hehemann, unserer Programm Chair für die #AllSocial Marketing Conference, an. Wo ist da Search? Na, Alexander Breitenbach von Ryte ist auch dabei. Was haben die beiden gemeinsam? Sie freuen sich auf Rand Fishkin, der sowohl auf der SMX als auch auf der #ASMC sprechen wird. Die beiden Konferenzen laufen übrigens parallel im ICM. Wer sich für beides interessiert, meldet sich einfach bei uns ([email protected]). Kombitickets gibts auf Anfrage.

Newsletter Fundiertes Wissen ist die Basis für alles! Melden dich für den Newsletter an und erhalten Sie:
  • 10% Rabatt auf dein erstes Ticket
  • Einblicke, Interviews, Tipps, Neuigkeiten und vieles mehr
  • Erinnerungen an Preisvorteile