Konferenzprogramm Vorschau

Every few months, another headline claims that AI will replace marketers. It will not. But AI will transform nearly every aspect of all marketing jobs, and will fundamentally evolve how we work. There is no reason for denial or panic. In fact, this is exciting news. Search marketers have been reinventing themselves and their processes for more than 20 years. SEO became technical, PPC automated, and Analytics more about cohorts than empirical data.

AI is the next, massive evolution, larger and faster than previous. Marketers who thrive will combine deep marketing expertise (yes, that still matters) with a baked in ability to work inside AI. They understand audiences, strategy and business, hybrid analysts who create workspaces that encompass APIs and MCPs for nearly all platforms, channels, tools that smash silos and put previously insights in. Most importantly, marketers with no previous coding knowledge are merging processes previously reserved for dev teams- and vice versa, with all roles converting into a hybrid.

In this keynote, Marty further defines the Hybrid Marketing Engineer: a new kind of practitioner for a market shaped by AI processing melded data from hundreds or thousands of channels. He will explore skills that will matter over the next five years, explain why human judgment is becoming more valuable, not less, and show how marketers can make themselves more useful, more adaptable and impossible to replace.

In dieser Session zeigen dir Jolle und André, wie du mit modernen Tools und Methoden deine Qualitätssicherung durch automatisierte Tests auf ein neues Level hebst. Lerne, welche Metriken und KPIs entscheidend sind, wie du kritische Punkte automatisch analysierst und rechtzeitig Alerts erhältst, wenn es Handlungsbedarf gibt. Mit praxisnahen Beispielen und Best Practices bekommst du wertvolle Einblicke, um deine SEO-QA effizienter und effektiver zu gestalten. Perfekt für alle, die ihre Webseite optimal überwachen und kontinuierlich verbessern wollen.

GEO Monitoring – das klingt zunächst einfach: Prompts definieren, KI- Sichtbarkeit messen. Aber in der Praxis beginnen die schwierigen Fragen genau dort. Welche Prompts bilden den Suchmarkt wirklich ab? Wie groß muss das Prompt-Set sein? Was passiert, wenn viele Produkte, Länder, Regionen oder spezifische Zielgruppen hinzukommen? Das diskutiert Markus Hövener mit Fabian Jaeckert und Benjamin O’Daniel. Sie öffnen konkrete GEO-Monitorings und teilen sie live auf der Leinwand. Im Mittelpunkt stehen die Entscheidungen, die über den Wert des Monitorings bestimmen: Welche Prompts gehören hinein? Wie lässt sich sinnvoll skalieren? Welche Auswertungen führen tatsächlich zu Maßnahmen? Denn GEO Monitoring ist kein Selbstzweck. Am Ende muss es helfen, Prioritäten zu setzen, Maßnahmen abzuleiten und sichtbar zu machen, ob sie funktionieren. Die Session zeigt, welche Ansätze sich in zahlreichen Kundenprojekten bewährt haben.

Die verschiedenen AI-Bot-Typen ermöglichen es uns nachzuvollziehen, welche Inhalte tatsächlich in LLM-Antworten einfließen. In diesem Vortrag erfährst du, welche Arten von KI-Bots es gibt, wie du mithilfe deiner Logfiles die KI-Performance deiner Seite ermittelst und welche Rückschlüsse du daraus für deine Content-Strategie und dein Prompt-Monitoring ziehen kannst.
Welche deiner Inhalte landen tatsächlich in den Antworten von ChatGPT, Claude und Co.? Die Antwort steckt in deinen Server-Logs. In diesem Vortrag zeige ich, wie du anhand neuer KI-Bot-Typen ein systematisches Monitoring aufbaust, das dir zeigt, was bei LLMs funktioniert und was nicht. Du lernst, wie du diese Erkenntnisse konkret für deine AI-Search-Strategie und dein Prompt-Monitoring nutzt.