Mit den neuen Möglichkeiten, die Konsument*innen heute zur Verfügung stehen, verändert sich ihr Such-, Analyse- und Entscheidungsverhalten rasant. Menschen nutzen neue Sprachmuster, vergleichen intensiver, oft ohne sich alle Details anzusehen, und bewegen sich zunehmend außerhalb klassischer Suchmaschinen. Social Feeds, Communities und KI-Systeme werden zu alternativen Wegen der Recherche und Entscheidungsfindung, mit deutlichen Folgen für Reichweite, Markenwahrnehmung und Content-Strategie. In dieser Session beleuchtet Katharina, wie KI-basierte Suchsysteme das Verhalten von Nutzer*innen verändern und welche Konsequenzen das für digitale Sichtbarkeit und Marketingmaßnahmen hat. Beatrice zeigt anschließend, wie sich Content-Strategien an diese neue Realität anpassen lassen mit konkreten, umsetzbaren Ansätzen, die heute und morgen sichtbar funktionieren.v