Wo verpufft eigentlich Dein SEA-Budget, ohne dass Du es merkst? Steigende Klickpreise, schrumpfende Werbeplätze durch KI-Overviews und eine zunehmend automatisierte Kanalsteuerung in Performance Max lassen Streuverluste wachsen. Ausgangspunkt dieses Vortrags ist ein realer Fall, in dem PMax-Kampagnen komplett abgeschaltet wurden – ohne Umsatzverlust. Daraus leiten wir ab, wie sich Streuverluste bei Kanälen, Zielgruppen und Suchanfragen erkennen lassen und wo neue Google-Funktionen wie Audience-Exclusions oder AI Brief schon heute helfen können.