Demand Gen Kampagnen in Google Ads fordern die traditionellen Grenzen von SEA heraus. Als Upper-Funnel-Format, das in Anzeigenformaten und Platzierungen stark an Social Media erinnert, steht die Nachfragegenerierung im Mittelpunkt – und erfordert eine Neubewertung von Zielsetzungen und KPIs.In dieser Session lernst du, wie insbesondere Video-Anzeigenformate als Hebel für erfolgreiche Demand Gen Kampagnen genutzt werden können. Dabei stehen Content-Strategien für Bewegtbild im Fokus – inklusive der Verzahnung von Audiences mit relevanten CRM-Daten. Du erfährst, wie der Kampagnenerfolg über alternative Tracking-Methoden bewertet wird, um den wahren Wert der Kampagne im Gesamt-Marketing-Mix zu erkennen.