„Normalerweise“ erfolgt die Steuerung von Google Ads-Kampagnen anhand von Kennzahlen wie ROAS oder CPA. Dabei bleibt jedoch die Profitabilität einzelner Produkte oder Segmente oft unberücksichtigt. Margin-Based Bidding hingegen setzt direkt an der Marge an und ermöglicht so eine differenziertere, gewinnorientierte Budgetaussteuerung. Gerade im B2B-Commerce ist das ein enormer Hebel.

In dieser Session zeigt Marco, wie bei MegaBad Margendaten in Google Ads integriert werden, welche strukturellen und technischen Voraussetzungen dafür erforderlich sind und welche Auswirkungen dieser Ansatz auf Gebotsstrategien hat. Am Ende steht eine Kampagnensteuerung, die von reiner Umsatzorientierung auf nachhaltige Profitabilität ausgerichtet ist.