Ein kalter Wind bläst allen Marketeers und Analysten ins Gesicht. Wir sind vor eine Reihe von Herausforderungen gestellt, wenn wir auch in Zukunft noch genügend Daten für die Steuerung unseres Marketings sowie Analysen & Optimierungen zur Verfügung haben wollen.

Es sind vor allem drei Probleme, die uns zu einem Umdenken zwingen:
– Datenverluste durch Tracking Preventions und automatisches Blockieren der Consent Banner durch Browser
– Datenverluste bei einem obligatorischen „Alles ablehnen“ Button auf unseren Consent Bannern
– Erhebliche Unsicherheiten beim Umstieg auf Google Analytics 4, nicht nur funktional, sondern auch hinsichtlich des Datenschutzes

In dieser Session zeigt Lennart euch, dass wir unsere Tracking-Setups grundsätzlich neu denken müssen: Datenschutz ist kein Nice-to-have mehr, sondern wird ein integraler Bestandteil der Setups sein. Nichts zu tun, ist keine Option, sonst drohen Datenverluste von bis zu 75%. Aber was sind die notwendigen Schritte, damit ihr auch in Zukunft noch genügend Daten zur Verfügung habt? Nach der Session habt ihr einen Plan, um in eurem Unternehmen diese Herausforderungen anzugehen und euer Tracking-Setup der Zukunft aufzubauen.