Konferenzprogramm Vorschau

Every few months, another headline claims that AI will replace marketers. It will not. But AI will transform nearly every aspect of all marketing jobs, and will fundamentally evolve how we work. There is no reason for denial or panic. In fact, this is exciting news. Search marketers have been reinventing themselves and their processes for more than 20 years. SEO became technical, PPC automated, and Analytics more about cohorts than empirical data.

AI is the next, massive evolution, larger and faster than previous. Marketers who thrive will combine deep marketing expertise (yes, that still matters) with a baked in ability to work inside AI. They understand audiences, strategy and business, hybrid analysts who create workspaces that encompass APIs and MCPs for nearly all platforms, channels, tools that smash silos and put previously insights in. Most importantly, marketers with no previous coding knowledge are merging processes previously reserved for dev teams- and vice versa, with all roles converting into a hybrid.

In this keynote, Marty further defines the Hybrid Marketing Engineer: a new kind of practitioner for a market shaped by AI processing melded data from hundreds or thousands of channels. He will explore skills that will matter over the next five years, explain why human judgment is becoming more valuable, not less, and show how marketers can make themselves more useful, more adaptable and impossible to replace.

In dieser Session zeigen dir Jolle und André, wie du mit modernen Tools und Methoden deine Qualitätssicherung durch automatisierte Tests auf ein neues Level hebst. Lerne, welche Metriken und KPIs entscheidend sind, wie du kritische Punkte automatisch analysierst und rechtzeitig Alerts erhältst, wenn es Handlungsbedarf gibt. Mit praxisnahen Beispielen und Best Practices bekommst du wertvolle Einblicke, um deine SEO-QA effizienter und effektiver zu gestalten. Perfekt für alle, die ihre Webseite optimal überwachen und kontinuierlich verbessern wollen.

GEO Monitoring – das klingt zunächst einfach: Prompts definieren, KI- Sichtbarkeit messen. Aber in der Praxis beginnen die schwierigen Fragen genau dort. Welche Prompts bilden den Suchmarkt wirklich ab? Wie groß muss das Prompt-Set sein? Was passiert, wenn viele Produkte, Länder, Regionen oder spezifische Zielgruppen hinzukommen? Das diskutiert Markus Hövener mit Fabian Jaeckert und Benjamin O’Daniel. Sie öffnen konkrete GEO-Monitorings und teilen sie live auf der Leinwand. Im Mittelpunkt stehen die Entscheidungen, die über den Wert des Monitorings bestimmen: Welche Prompts gehören hinein? Wie lässt sich sinnvoll skalieren? Welche Auswertungen führen tatsächlich zu Maßnahmen? Denn GEO Monitoring ist kein Selbstzweck. Am Ende muss es helfen, Prioritäten zu setzen, Maßnahmen abzuleiten und sichtbar zu machen, ob sie funktionieren. Die Session zeigt, welche Ansätze sich in zahlreichen Kundenprojekten bewährt haben.

Die verschiedenen AI-Bot-Typen ermöglichen es uns nachzuvollziehen, welche Inhalte tatsächlich in LLM-Antworten einfließen. In diesem Vortrag erfährst du, welche Arten von KI-Bots es gibt, wie du mithilfe deiner Logfiles die KI-Performance deiner Seite ermittelst und welche Rückschlüsse du daraus für deine Content-Strategie und dein Prompt-Monitoring ziehen kannst.
Welche deiner Inhalte landen tatsächlich in den Antworten von ChatGPT, Claude und Co.? Die Antwort steckt in deinen Server-Logs. In diesem Vortrag zeige ich, wie du anhand neuer KI-Bot-Typen ein systematisches Monitoring aufbaust, das dir zeigt, was bei LLMs funktioniert und was nicht. Du lernst, wie du diese Erkenntnisse konkret für deine AI-Search-Strategie und dein Prompt-Monitoring nutzt.

This session brings together selected SEO and PPC tool providers for a series of short, focused demonstrations. Each speaker has just a few minutes to show what their product does especially well.

No feature overload. No hypothetical options, but concrete examples of how different tools tackle search challenges today. A fast, comparative format that will help you  to see where tools truly differ and which ones are worth a closer look.

Das Schweizer Taschenmesser der Suchmaschinenoptimierung? Für viele ist das ganz klar Screaming Frog.

Aber saßt du auch schon einmal vor dem Tool und warst unsicher, was all die Datenpunkte tatsächlich bedeuten? Oder konntest du eine Frage nicht mit dem Screaming Frog lösen, bist dir aber sicher, dass das gehen müsste? Dann ist unser Deep Dive genau das passende Format für dich. Dich erwartet kein Vortrag, sondern eine echte Mitmach-Session.

Darauf kannst du dich freuen: Du hast die Möglichkeit, deine ganz persönliche(n) Herausforderung(en) mit dem Screaming Frog zu stellen, um diese im Deep Dive geklärt zu bekommen. Du hast keine eigene Frage, möchtest aber zum Screaming-Frog-Experten werden? Auch das ist möglich – nur verpasst du die Möglichkeit, von unserem Experten Stephan Czysch Tipps für deine Website zu erhalten.

In der 90 minütigen Session bekommen alle Fragen ihren Raum und eine Lösung. In kleinen Teams überlegt ihr, wie das vorgestellte Problem mit Hilfe des Screaming Frogs gelöst werden kann. Nach einer teaminternen Beratung stellt jedes Team seine Lösung vor – das Team mit den meisten richtigen Antworten geht nicht nur mit mehr Wissen und Prestige, sondern mit einem Preis nach Hause.

Die Auflösung zu jeder Frage gibt es natürlich direkt im Screaming Frog. Stephan zeigt, was wie im Screaming Frog eingestellt werden muss, um die notwendigen Daten zu erhalten. 

Inhalte nochmal kompakt:

Deine Screaming Frog Fragezeichen loswerden: Du bringst reale Probleme mit und profitierst von der geballten SEO-Kompetenz der Teilnehmer
Finde im Team die richtige Lösung: Wie kann das geschilderte Problem mit dem Screaming Frog gelöst werden? Welche Funktionen werden benötigt? Wie muss die Crawl-Konfiguration aussehen? Finde es heraus!
Lass dir den Lösungsweg zeigen: Was muss wo eingestellt werden? Stephan zeigt es dir – und schickt dir auf Wunsch ein kurzes Video zu deiner Screaming Frog Herausforderung
Offene Fragerunde: Dir fällt spontan eine Frage ein? Her damit, denn auch für die nehmen wir uns Zeit

Keine separate Anmeldung nötig, aber der Immersive Deep Dives ist auf max. 12 Teilnehmer*innen begrenzt. Die Plätze werden vor Ort vergeben.