• Vor-/Nachteile von Attribution vs. MMM
• Wie Google Meridian (Open-Source) die MMM-Landschaft verändern wird.
• Integration von MMM-Erkenntnissen in die kanalübergreifende Kampagnensteuerung, ggfs via CDP

Attribution und Marketing Mix Modelling (MMM) sind keine neuen Themen. Aber das Problem „viele Kanäle, viele unterschiedliche Tools, keine kanalübergreifenden Kampagnen-Orchestrierung“ ist nach wie vor eine der größten Herausforderungen eines jeden Online Marketers. Google hat für Anfang 2025 ein neues Open-Source Produkt angekündigt – Google Meridian. Damit wird sich der MMM Markt deutlich ändern – denn Meridian ist kostenlos, im Vergleich zu vielen Tools und Anbietern.

In seinem Vortrag diskutiert Timo zunächst die Vor-/Nachteile von Attribution vs. MMM mit Blick auf die aktuellen und zukünftigen Measurement-Herausforderungen. Dabei zeigt er, welche MMM-Anbieter und Modelle es gibt und welche Vor-und Nachteile diese haben, wie Meridian explizit funktioniert und welchen Impact der Launch auf den Markt haben könnte. Der Vortrag schließt mit MMM Umsetzungstipps und zeigt auf, wie sich die Erkenntnisse aus MMM in die kanalübergreifende Kampagnensteuerung – ggfs via CDP – integriert.