Previews & Interviews - SMX München

Eure SEA läuft, aber ihr wollt nicht länger auf Optimierungspotential verzichten? Es hakt an einigen Stellen, aber die Fehlerfindung und -behebung stellt sich als zeitintensiv und schwierig heraus? Ein umfangreicher Audit über eine Agentur ist für euch im Moment nicht machbar, aber ihr wollt trotzdem den Überblick behalten und sicher stellen, dass nichts anbrennt? Dann ist dieser Workshop genau das Richtige. Stellt euch auf einen Tag intensives Arbeiten ein und freut euch schon jetzt auf viele konkrete ToDos, die ihr mit nach Hause nehmen werdet.

Oliver Zenglein leitet euch Schritt für Schritt durch einen SEA Audit, den ihr auch nach der SMX bei euch im Unternehmen weiterführen könnt. Wir nehmen strukturierte Analysen vor, um die Performance eures Google Ads Kontos zu beurteilen und erarbeiten einen individuellen Maßnahmenplan. Dabei seht ihr natürlich nur eure eigenen Daten, könnt aber trotzdem individuelle Fragen stellen. Ziel ist, dass ihr mindestens fünf konkrete Maßnahmen mitnehmt, die euer Konto wirklich voranbringen.

Zielgruppe: Fortgeschrittene Google Ads Anwender, Inhouse oder Agentur

Sicher dir deinen Workshopplatz rechtzeitig. Die Teilnehmerzahl ist limitiert!

So much can go wrong, and it’s destined to leave an SEO with a headache. Typically, we’d be implementing hreflang through HTML Tags, HTTP Headers, or in an XML Sitemap and religiously trying to verify that it’s set up correctly. But what happens when mistakes are made and the site doesn’t have the technical foundations to implement international tactics at scale? In this session, Billie will take you through five years of specific mistakes that a global publisher has made. We will take a deep dive into how language detection, improper template usage, and non-reciprocal hreflang could be costing you big. After this session, you will be able to identify how the technical foundations can be hindering international opportunities. You will be aware of the dangers that come with automatic language detection and understand the detailed nuances of hreflang. And, we will show you how to identify the uncommon issues with international SEO implementation.

Speaker: Billie Geena Hyde, Learning and Development Manager, SALT.agency

We are on day two of SMX and you heard plenty of sessions on the tactics – so it is about time to get creative. You are not the creative type? Prefer to leave the visuals to the arty type of people. You are missing a huge chance to connect with your customers, and we are going to change that. Paddy and Grant are here to help us unleash our creativity. They have been coaching teams around the world in the art of Visual Thinking, the power of persuasion, creative storytelling and the science of creativity for many years. Their knowledge becomes even more important as automation is dominating our marketing today. It doesn’t matter if you work in B2B or B2C, this session will you find your own creativity (we all have it – think back to your childhood), understand what makes your customers tick, and connect visuals to the science of persuasion – all this and more will help you not only to do better marketing, but also communicate more efficiently with your creative team. Above all, it is going to make your job a lot more fun!

Speakers: Pardeep Dhanda, Head of Agile Practices, QA Limited and Grant Wright, Chief Doodler, Visual Jam Ltd

„Google Analytics ist illegal!“
„Facebook Tracking funktioniert nicht mehr ohne API!“
„Consent Mode ist die einzige Lösung!“

Marketer stehen angesichts der verwirrenden Meinungen und Meldungen zur Datenschutzkonformität zwischen den Fronten: Hohe Datenschutzanforderungen und mögliche Bußgelder auf der einen, der stetig steigende Bedarf an qualitativen Analysedaten zur Marketing-Optimierung auf der anderen Seite. Mit dieser Session versuchen wir, dieses Dilemma aufzulösen. Wir klären u. a. die Fragen: Wie schon das Laden einer Datei vom falschen Server illegal sein kann; warum „cookieless“ Tracking keine Lösung ist und ohne Consent nichts geht; welche Daten Du aktuell falsch erhebst und wieso das Google Analytics-Standardsetup gefährlich ist und du Google nicht blind vertrauen solltest. Martin und Justus erklären dir die Methode, die sogar von europäischen Datenschutzbehörden empfohlen wird: Server Side Tagging ist der beste Weg, deine Datenerhebung wirklich selbst zu steuern, anstatt Informationen unkontrolliert an Google, Meta oder TikTok zu senden. Nach dem Vortrag wisst ihr, wie ihr euer Tracking-Setup und euer Team aufbauen müsst, um den Anforderungen von Datenschutz und Datenqualität zu entsprechen.

Speakers: Justus Blümer, Web Analytics & Marketing Tech Freelancer and Dr. Martin Schirmbacher, Specialist Lawyer for IT Law, HÄRTING Rechtsanwälte

Competing Effectively in a New Era – Search Marketing in Challenging Times

It is not a phase or simply a crisis that will pass. We are at the beginning of a new era. We understand resources are limited, budgets are not endless, and challenges have increased. As a result, we need to become much better at what we do. We need to stop wasting resources, budget, and time. And, more than ever, we must understand our customers – because they have changed too.

SMX delivers exactly this. Choose from over 60+ sessions covering SEO, PPC, Data & Analytics, UX, Content and other online marketing topics. Every session is focused and precise and you will walk away with the tactics, strategies, and tools to equip you to deliver on your mission in the new era we are entering.

You will learn from and discuss with 70+ speakers, 1000+ attendees, coming from all over the world. Our conference program runs over two days with up to six parallel tracks that allow you to choose relevant topics for your business. Inspiring keynotes, numerous networking opportunities and pre-conference workshops and Inhouse SEO events will ensure that your limited time and budget is spent effectively and wisely.

If there is one conference, you can’t afford to miss in 2023 – it’s SMX Munich!

People can’t get enough of content. We consume more and more of it. Across more and more places. Through content, we’ve built brands, turned mortals into myths, shaped cultural trends and swayed public perceptions. And in an era of human-generated, user-generated and machine-generated content, there’s never been a more exciting time to be a content marketer. But beneath those heady changes, we regularly see marketers pour time and effort into content only to end up disappointed by the results.

Content marketing has lost its way, lost focus on customers, and turned into a factory assembly line. Create. Publish. Repeat. And hope. We can’t afford to go on like that. As platforms become increasingly saturated, prices and competition shoot up. Mistakes are increasingly costlier to make. And more difficult to recover from. To succeed in the highly competitive creator economy of today and the future, content marketers need to rethink their approach or go the way of the dinosaurs.

In her keynote, Purna will shine a light on the common – but costly – mistakes even the best marketers make. And show you how to reinvent and future-proof your content strategy by rooting it in the most timeless element of marketing: human behaviour.

Speaker: Purna Virji, Author, LinkedIn

Es ist für SEOs höchste Zeit, sich mit den UX Playbooks zu beschäftigen. Insbesondere wenn es darum geht, komplexe Produkte online zu vermarkten und eine erfolgreiche Customer Journey viele kleine, informierte Entscheidungen voraussetzt. Denn nur das Zusammenspiel von SEO & UX schafft eine klare Zielgruppenführung vom Snippet bis zur Conversion. Aber das ist leichter gesagt als getan. Wo liegen bei diesen beiden Disziplinen die Überschneidungen der Zuständigkeiten, die unterschiedlichen Verantwortlichkeiten und welche Synergien ergeben sich daraus? In dieser Session zeigt euch Nina, wie erfolgreich Portale und Shops sein können, wenn SEO & UX im Schulterschluss arbeiten. Ihr seht, wie ihr Nutzende in nachvollziehbaren Schritten – ähnlich wie beim Warenkorb Prinzip, nur eben vor dem Login-Bereich – über verschiedene Landingpages hin zur Conversion führt und wie diese Verständlichkeit eure Conversion Rates deutlich erhöhen wird.

Nina Roser, Head of SEO, fischerAppelt

Chefkoch gehört zu den 10 größten SEO-Gewinnern (Sistrix: Platz 6) des letzten Jahres. Das Erfolgsgeheimnis dahinter ist die verbesserte Site Search. Die interne Suche wird in den meisten Unternehmen sträflich vernachlässigt und das, obwohl hier mit das größte ungenutzte Erfolgspotenzial schlummert. Aus SEO-Sicht ist die interne Suche sogar dreifach interessant: zum einen lernt man dabei mehr wie Google zu denken, wenn man selbst eine Suchmaschine konfigurieren und die Herausforderungen lösen muss, vor denen auch Google steht. Zum anderen kann man damit den Mehrwert des Content-Angebotes deutlich erhöhen und so auch seine Rankings bei Google steigern. Und drittens hat man die Chance, dass die Nutzer direkt auf der eigenen Plattform suchen und nicht bei Google, wenn denn die Qualität stimmt. In dieser Session gibt Hanns euch Einblicke, wie er und sein Team bei Chefkoch eine neue interne Suche aufgebaut haben und damit die CTR alleine um über 30 % gesteigert wurde. Ihr lernt u.a. über welche wichtigen Kennzahlen ihr euch dabei Gedanken machen solltet, welche Konfigurationen ihr testen solltet und wie man Nutzersignale für das Ranking nutzen kann.

Über Kultur-Wandel und Sinn-Suche als Erfolgs-Formel

Das Motto für 2022 muss lauten: Aufwachen statt Wachstum und aufstehen statt aussitzen – es wird Zeit für nachhaltige Veränderung in der Unternehmens-Kultur.: Denn heute musst du mehr bieten als frisches Obst, Einhorn-Pölsterchen und eine Rutsche um attraktiv zu bleiben. Echte Werte und eine klare Haltung sind die Schlüssel-Bausteine im Employer-Branding und im Zentrum stehen immer die Bedürfnisse der Menschen.

Egal wie groß oder klein, wie etabliert oder neu ein Unternehmen sein mag, mit den richtigen Werten kannst du abheben! Wir zeigen dir wie auch du mit deinem Unternehmen Sinn stiftest, die besten Mitarbeiterinnen findest und glücklich machst und dabei noch wirtschaftlichen Erfolg hast.

Niceshops ist einer von Österreichs führenden Onlinehändlern und so etwas wie ein Shooting Star unter den E-Commerce-Unternehmen. Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, regionale Wertschöpfung, bester Arbeitgeber im Handel in DACH – für all das steht das Unternehmen. Klingt gut? Ja klar, aber wie machen die das eigentlich? Roland, Gründer und GF von niceshops und Robert Seeger bekannt für sein innovatives Denken und erfahrener Aufrüttler klären auf.

Kein Ende der Arbeit – aber Veränderung ohne Ende.

Das Motto für 2022 muss lauten: Aufwachen statt Wachstum und aufstehen statt aussitzen – es wird Zeit für nachhaltige Veränderung in der Unternehmens-Kultur.: Denn heute musst du mehr bieten als frisches Obst, Einhorn-Pölsterchen und eine Rutsche um attraktiv zu bleiben. Echte Werte und eine klare Haltung sind die Schlüssel-Bausteine im Employer-Branding und im Zentrum stehen immer die Bedürfnisse der Menschen.

Egal wie groß oder klein, wie etabliert oder neu ein Unternehmen sein mag, mit den richtigen Werten kannst du abheben! Wir zeigen dir wie auch du mit deinem Unternehmen Sinn stiftest, die besten Mitarbeiterinnen findest und glücklich machst und dabei noch wirtschaftlichen Erfolg hast.

Niceshops ist einer von Österreichs führenden Onlinehändlern und so etwas wie ein Shooting Star unter den E-Commerce-Unternehmen. Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, regionale Wertschöpfung, bester Arbeitgeber im Handel in DACH – für all das steht das Unternehmen. Klingt gut? Ja klar, aber wie machen die das eigentlich? Roland, Gründer und GF von niceshops und Robert Seeger bekannt für sein innovatives Denken und erfahrener Aufrüttler klären auf.

Das Hands-on SEO Seminar mit Marcus Tandler ist eine einzigartige Möglichkeit einem erfahrenen Top SEO einen ganzen Tag lang über die Schulter zu blicken.

Interessierte Teilnehmer können vorab Ihre Webseite einreichen. Alle vorab eingereichten Webseiten werden im Seminar LIVE einem ausführlichen SEO Audit unterzogen. Hierbei bleibt die Perspektive stets “über die Schulter”, so dass die Seminarteilnehmer jeden Schritt mitbekommen und genau sehen können wie mit verschiedenen Tools hands-on gearbeitet wird. Neben OnPage und technischem SEO wird selbstverständlich auch der OffPage Bereich eingehend behandelt, vom Backlink Audit bis hin zu Tipps zu Tricks für die Ideenfindung und praktische Durchführung von erfolgreichen Content-Marketing Kampagnen.

100% Praxis. 100% SEO!

Seminarinhalt:
Google Search Console Deep Dive: Wie man effektiv mit den Daten der Search Console arbeitet
Effektive Recherche:
Ideation Process
Competitive Research
Keyword- und Themenanalyse
Content Curation
Link-Prospecting
Influencer Research
WDF*IDF im praktischen Einsatz
Diverse Tools im Live-Einsatz:
Ryte
Searchmetrics
Sistrix
LinkResearchTools
SimilarWeb
Moz
SEMRush
Zielgruppe:
Erfahrene SEOs, die sich neue Impulse für die tägliche SEO Arbeit wünschen.
SEOs, die in einer SEO Agentur arbeiten und sich Tipps und neue Anregungen für die Arbeit an SEO Audits wünschen.

Sicher dir deinen Workshopplatz rechtzeitig. Die Teilnehmerzahl ist limitiert!

Whether you love or hate responsive search ads, they are the only text ad format Google will support after expanded text ads are retired later in 2022. What’s the strategy that can help you deliver great results from RSAs? Join Fred Vallaeys, CEO of Optmyzr, to learn what the data from the analysis of thousands of advertisers teaches us. He’ll answer such questions as: Can you improve performance by pinning ad components? Does A/B testing still matter when RSAs effectively A/B test between their elements? Does Google favor ads that don’t use pinning? How much variation in headlines improves results the most? What is the impact of using keyword insertion, ad customizers, countdowns or location insertion? and more. Ultimately, we’ll set you on your way to make the transition from ETAs to RSAs as smooth as possible. After this session, you’ll be able to create a strategy for RSAs, test what works now before ETAs go away, and you will understand which elements increase performance.