Konferenzprogramm Vorschau

Let Jes take you on a thought experiment: What if every brand website disappeared tomorrow? Customers would still discover and convert, through AI chatbots, social feeds, digital PR and ad platforms. In her opening keynote, Jes goes beyond the click to shows what impacts consideration and ultimately conversion. She covers which of these you can influence, where paid budget still buys you a place, and why your website will matter more to machines than to people.

GEO Monitoring – das klingt zunächst einfach: Prompts definieren, KI- Sichtbarkeit messen. Aber in der Praxis beginnen die schwierigen Fragen genau dort. Welche Prompts bilden den Suchmarkt wirklich ab? Wie groß muss das Prompt-Set sein? Was passiert, wenn viele Produkte, Länder, Regionen oder spezifische Zielgruppen hinzukommen? Das diskutiert Markus Hövener mit Fabian Jaeckert und Benjamin O’Daniel. Sie öffnen konkrete GEO-Monitorings und teilen sie live auf der Leinwand. Im Mittelpunkt stehen die Entscheidungen, die über den Wert des Monitorings bestimmen: Welche Prompts gehören hinein? Wie lässt sich sinnvoll skalieren? Welche Auswertungen führen tatsächlich zu Maßnahmen? Denn GEO Monitoring ist kein Selbstzweck. Am Ende muss es helfen, Prioritäten zu setzen, Maßnahmen abzuleiten und sichtbar zu machen, ob sie funktionieren. Die Session zeigt, welche Ansätze sich in zahlreichen Kundenprojekten bewährt haben.

In dieser Session zeigen dir Jolle und André, wie du mit modernen Tools und Methoden deine Qualitätssicherung durch automatisierte Tests auf ein neues Level hebst. Lerne, welche Metriken und KPIs entscheidend sind, wie du kritische Punkte automatisch analysierst und rechtzeitig Alerts erhältst, wenn es Handlungsbedarf gibt. Mit praxisnahen Beispielen und Best Practices bekommst du wertvolle Einblicke, um deine SEO-QA effizienter und effektiver zu gestalten. Perfekt für alle, die ihre Webseite optimal überwachen und kontinuierlich verbessern wollen.

Die verschiedenen AI-Bot-Typen ermöglichen es uns nachzuvollziehen, welche Inhalte tatsächlich in LLM-Antworten einfließen. In diesem Vortrag erfährst du, welche Arten von KI-Bots es gibt, wie du mithilfe deiner Logfiles die KI-Performance deiner Seite ermittelst und welche Rückschlüsse du daraus für deine Content-Strategie und dein Prompt-Monitoring ziehen kannst.
Welche deiner Inhalte landen tatsächlich in den Antworten von ChatGPT, Claude und Co.? Die Antwort steckt in deinen Server-Logs. In diesem Vortrag zeige ich, wie du anhand neuer KI-Bot-Typen ein systematisches Monitoring aufbaust, das dir zeigt, was bei LLMs funktioniert und was nicht. Du lernst, wie du diese Erkenntnisse konkret für deine AI-Search-Strategie und dein Prompt-Monitoring nutzt.

This session brings together selected SEO and PPC tool providers for a series of short, focused demonstrations. Each speaker has just a few minutes to show what their product does especially well.

No feature overload. No hypothetical options, but concrete examples of how different tools tackle search challenges today. A fast, comparative format that will help you  to see where tools truly differ and which ones are worth a closer look.

Das Schweizer Taschenmesser der Suchmaschinenoptimierung? Für viele ist das ganz klar Screaming Frog.

Aber saßt du auch schon einmal vor dem Tool und warst unsicher, was all die Datenpunkte tatsächlich bedeuten? Oder konntest du eine Frage nicht mit dem Screaming Frog lösen, bist dir aber sicher, dass das gehen müsste? Dann ist unser Deep Dive genau das passende Format für dich. Dich erwartet kein Vortrag, sondern eine echte Mitmach-Session.

Darauf kannst du dich freuen: Du hast die Möglichkeit, deine ganz persönliche(n) Herausforderung(en) mit dem Screaming Frog zu stellen, um diese im Deep Dive geklärt zu bekommen. Du hast keine eigene Frage, möchtest aber zum Screaming-Frog-Experten werden? Auch das ist möglich – nur verpasst du die Möglichkeit, von unserem Experten Stephan Czysch Tipps für deine Website zu erhalten.

In der 90 minütigen Session bekommen alle Fragen ihren Raum und eine Lösung. In kleinen Teams überlegt ihr, wie das vorgestellte Problem mit Hilfe des Screaming Frogs gelöst werden kann. Nach einer teaminternen Beratung stellt jedes Team seine Lösung vor – das Team mit den meisten richtigen Antworten geht nicht nur mit mehr Wissen und Prestige, sondern mit einem Preis nach Hause.

Die Auflösung zu jeder Frage gibt es natürlich direkt im Screaming Frog. Stephan zeigt, was wie im Screaming Frog eingestellt werden muss, um die notwendigen Daten zu erhalten. 

Inhalte nochmal kompakt:

Deine Screaming Frog Fragezeichen loswerden: Du bringst reale Probleme mit und profitierst von der geballten SEO-Kompetenz der Teilnehmer
Finde im Team die richtige Lösung: Wie kann das geschilderte Problem mit dem Screaming Frog gelöst werden? Welche Funktionen werden benötigt? Wie muss die Crawl-Konfiguration aussehen? Finde es heraus!
Lass dir den Lösungsweg zeigen: Was muss wo eingestellt werden? Stephan zeigt es dir – und schickt dir auf Wunsch ein kurzes Video zu deiner Screaming Frog Herausforderung
Offene Fragerunde: Dir fällt spontan eine Frage ein? Her damit, denn auch für die nehmen wir uns Zeit

Keine separate Anmeldung nötig, aber der Immersive Deep Dives ist auf max. 12 Teilnehmer*innen begrenzt. Die Plätze werden vor Ort vergeben.

Lokale Sichtbarkeit bedeutet längst mehr als ein gut gepflegtes Google Business Profile. Menschen suchen in Google Maps, lassen sich von KI-Systemen Empfehlungen geben, navigieren mit Apple Maps, recherchieren über Bing oder entdecken Unternehmen über TikTok und Instagram. Gleichzeitig ziehen Such- und Antwortsysteme immer mehr Quellen heran, um Unternehmen einzuordnen, zu bewerten und für konkrete Suchsituationen auszuwählen.

Denn ein Unternehmen wird nicht deshalb lokal sichtbar, weil irgendein einzelnes Profil perfekt optimiert ist. Die Systeme versuchen aus vielen Quellen eine eindeutige und vertrauenswürdige Entität zu verstehen und zu validieren.
In dieser Session zeigt Sven Deutschländer zunächst, welche Local-SEO-Grundlagen und Google-Unternehmensprofil-Signale 2027 weiterhin unverzichtbar sind. Anschließend verlassen wir bewusst das Google-Ökosystem: Welche Rolle spielen Bing Places und Apple Business Connect? Warum gewinnt Yelp im Umfeld generativer KI wieder an Bedeutung? Und für welche Unternehmen gehören TikTok und Instagram inzwischen ganz selbstverständlich zur lokalen Suche?

Dabei geht es auch um die Frage, welchen Einfluss Bewertungen, konsistente Unternehmensdaten und lokale Vertrauenssignale auf AI Overviews, AI Mode und andere KI-gestützte Suchsysteme haben – und was sich verändert, wenn lokale Empfehlungen zunehmend personalisiert und situationsabhängig ausgespielt werden.

Du erfährst, welche Plattformen und Signale für deine Local-SEO-Strategie wirklich relevant sind, wo sich Aufwand lohnt und wie du dafür sorgst, dass Suchmaschinen und KI-Systeme überall dieselbe richtige Geschichte über dein Unternehmen verstehen.

Jeder News-Artikel startet bei null und ist schnell verbraucht: In Discover entfallen rund 86 Prozent der Impressionen auf die ersten drei Tage. Reichweite baut sich nicht auf. Formate ändern das, weil sie wiederkehren. Jede Ausgabe lässt sich an der vorherigen messen, und mit jeder Wiederholung wird die Erstellung günstiger.

In dieser Session stellt Jens verschiedene Formattypen vor, jeden mit einer eigenen Republishing-Strategie. Republishing ist oft der Hebel, um die Menge an Beiträgen zu erreichen, die Discover zu einem Thema mindestens braucht. Gleichzeitig wirkt es als Freshness-Signal, das auch der Erstpublikation zugutekommt. An laufenden Projekten zeigt er, wie ein Format ein Ressort von nahezu null auf Tagesspitzen von 50.000 Discover-Klicks gebracht hat. Er zeigt auch, welche Titelmuster die CTR heben und welche sie senken, und wie ein Test trotz der Schwankungen in Discover mit realistischen Veröffentlichungsmengen belastbare Ergebnisse liefert. Außerdem erfährst du, wie KI die Serienproduktion vereinfacht, Standards sichert und Kosten senkt, wo es dabei hakt und wie du ein Format messbar machst, bevor du es startest.

The next PPC advantage won’t be „Ask an AI”. It will be about giving your own AI Agents the right tools and context for their job.

This session explores how you can use LLM harnesses like Claude Code, Skills, MCPs, APIs and to turn PPC workflows into autonomous systems, while keeping humans in control of strategy, spend and risk.  Expect architectures, anecdotes, guardrails and failures.

Vier Jahre nach dem Start von ChatGPT ist generative KI längst im Alltag der Nutzer angekommen – und hat die Suche nachhaltig verändert. Doch welche Entwicklungen sind tatsächlich neu? Was ist lediglich alter SEO-Wein in neuen GEO-Schläuchen? Und wie müssen Unternehmen, Marken und SEOs auf Technologien und Nutzerverhalten reagieren, die sich ständig weiterentwickeln? In dieser Live-Ausgabe des SEOPRESSO Podcasts auf der SMX diskutiert Björn Darko gemeinsam mit Malte, Julia und Gero über den aktuellen Stand von AI Search, die Erfahrungen der vergangenen vier Jahre und die entscheidenden Fragen für die Zukunft. Aber es bleibt es nicht bei einer klassischen Paneldiskussion: Das Publikum wird zum aktiven Teil des Podcasts. Björn holt Meinungen, Erfahrungen und Gegenpositionen aus dem Saal auf die Bühne. So entsteht eine vielstimmige Standortbestimmung direkt aus der Search-Community. Es wird kontrovers, praxisnah und es gibt keine vorgefertigte Antworten

Google Ads, Merchant Center und Google Analytics liefern täglich wertvolle Daten – doch ihr volles Potenzial entfalten sie erst, wenn man sie miteinander verknüpft. In dieser Session erfährst du, wie du Daten aus verschiedenen Google-Systemen kombinierst, um Kampagnen gezielter zu optimieren, neue Erkenntnisse zu gewinnen und wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren. Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigt der Vortrag, wie sich solche Workflows mit Vibe Coding schnell umsetzen lassen – von der Priorisierung von Optimierungen bis hin zu intelligenteren Landingpages und datengetriebenen Kampagnenentscheidungen. Außerdem erhältst du einen realistischen Überblick über das technische Setup, den Einsatz von APIs sowie die Möglichkeiten und Grenzen KI-gestützter Automatisierung.

KI verändert, wie Menschen suchen, und damit auch, wie Unternehmen ihre Kund*innen erreichen. Viele optimieren trotzdem noch für das Suchverhalten aus dem klassischen SEO, obwohl sich Customer Journey und Suchintentionen grundlegend ändern. In dieser Session zeigt Jil, wie du hinter heutigen Suchanfragen die eigentlichen Bedürfnisse erkennst und daraus Strategien ableitest, die neben Sichtbarkeit auch Vertrauen schaffen.

Auf Basis aktueller Marktdaten und Studien diskutiert Jil den Unterschied zwischen klassischem Suchverhalten und der Such- und Antwortlogik von KI-Systemen. Sie zeigt, wie verschiedene Zielgruppen und Generationen heute suchen und welche klaren Entwicklungen sich in B2B, im lokalen Umfeld und im E-Commerce abzeichnen. Wie übersetzt du also bekannte psychologische Prinzipien wie Social Proof, Autorität und Konsistenz in konkrete SEO- und GEO-Maßnahmen, um die Nutzer*innen von heute zu erreichen? Hier holst du dir psychologisch fundierte Bausteine für deine gesamte Marketingstrategie.

Generating content with AI is easy. Generating useful content reliably across millions of products is not. Most automated content fails: it becomes generic, lacks differentiation, and gradually erodes trust, impacting both SEO performance and user value. In this session, Stefano will show how he and his team built and evolved AI-assisted content workflows at idealo, including what went wrong in production. From poor product data leading to irrelevant web retrieval, to LLMs making unsupported product claims and FAQs answering questions they weren’t asked. He will walk through how these problems were addressed using better data, retrieval validation, task-specific models, automated evaluation, quality gates and human QA — and share a practical framework for deciding what to automate, what to validate and where humans still matter.