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Einlass Opening Keynote
Eröffnung
Sandra Finlay, Konferenzleitung SMX München, Rising Media
Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT
Keynote
Crisis Campaigning: How to Close the Social Distancing Gap With Your Audience
America is running a social-distancing election campaign. How does Covid-19 influence the race to enter the White House? What happens in the background during an election campaign for the most powerful office in the world? What strategies and tactics are now being used by the most innovative multi-billion dollar campaigns around Trump and Biden and what can we learn from them for our communication? Julius van de Laar invites us to take a look behind the scenes.
Julius van de Laar, Kampagnen- und Strategieberater, van de Laar | Campaigning
Kaffeepause
SEO/SEA
Aktualisierte Version Summer Edition: Zero-Keyword-SERPs: Google Discover Optimierung
Googles Vision von relevanten Ergebnissen ohne Suchanfragen ist in Form von Discover zur Realität geworden. Doch viele SEOs betrachten den Traffic-Bringer noch recht argwöhnisch, obwohl so mancher Content Provider schon heute mehr Traffic über Google Discover generiert als über die Suche! Höchste Zeit, sich mit dieser Traffic Quelle zu beschäftigen.
In dieser Session zeigen euch Valentin und Jens, wie Google Discover funktioniert, welche Rolle Entitäten in der Google Suche, News und YouTube spielen und wie man dafür optimiert. Außerdem stellen sie ein Analytics-Setup vor, das für Echtzeit-Analysen verwendet werden kann und das Problem der Erkennung von Traffic aus Google Discover löst.
Jens Fauldrath, Gründer und Geschäftsführer, get:traction GmbH
Valentin Pletzer, Head of SEO, BurdaForward
SEO
Site Speed - Learn The Important Principle That Will Transform Your Understanding
Tom gets frustrated by site speed recommendations from tools and audits, as they so often fail to help us properly understand why we are making certain changes. Tom will spotlight what is happening behind the scenes when a website loads, and show if we understand that then site speed becomes much much easier. We will cover a very technical topic in a completely accessible way.
Tom Anthony, CTO, SearchPilot
SEA
Google Shopping Automatisierung: Modellbasierte und Data-Driven Ansätze
Eine riesige Produktvielfalt und Präsenz in vielen unterschiedlichen und Märkten, das sind nur zwei der großen Herausforderungen für Large Scale E-Commerce Unternehmen. Natürlich gibt es jede Menge Automatisierungsmöglichkeiten und Tools, aber die Umsetzung ist mehr als komplex. In dieser Session zeigt euch Philip, den fortgeschrittenen Einsatz von Google Shopping Automatisierung. Ihr lernt, wie ihr eure Product Feeds mit Google BigQuery automatisiert, analysiert und auf Fehler überprüfen könnt, wie man einen automatisierten Shopping Produkt Listing Algorithmus für alle Accounts etabliert und einen Google Shopping Price Crawler sowohl für Deutschland als auch für internationale Märkte implementieren kann. Und natürlich darf auch die Wettbewerbsanalyse nicht fehlen, denn nur wenn ihr wisst, wie kompetitiv eure Preise sind, werden eure Verkaufszahlen auch überzeugen.
Philipp Mainka, Head of Online Marketing, Zooplus
Sponsored Track / Specials
Wie gut ist dein SEA?
SEM Boutique präsentiert ein Framework zur Beurteilung der Qualität deiner SEA Kampagnen. Was ist Standard im SEA und damit Hygienefaktor, und was sind Trends, die erstklassige Search Advertiser gerade ausloten? Die Session gibt handfeste Tipps, aber auch Inspiration für die nächsten Schritte, um deine SEA Kampagnen zeitgemäß und zukunftssicher aufzustellen.
Oliver Zenglein, Geschäftsführer, THE BOUTIQUE AGENCY
Kurze Pause - Raumwechsel
SEO/SEA
Content Marketing Strategie – Mit Potenzialanalysen messbare Erfolge durch Content Marketing erzielen
Wie sieht eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne aus und wie ist der Erfolg überhaupt messbar?
Sollten Content Marketing Kampagnen eher analytisch oder kreativ konzipiert werden? Wie kann ich den Erfolg meiner Content Marketing Strategie planbarer machen?
Diese und weitere Fragen beantwortet Dominique, in dem sie durch die drei wichtigsten Schritte einer Potenzialanalyse führt und dabei aufzeigt wie diese Daten als Basis für eure Content Marketing Strategie dienen.
Dominique Harris, Head of SEO & Content Marketing, Peak Ace AG
SEO
11:45 - 12.10 Uhr: Structured Data: What is Mandatory, What is Optional and How do my Competitors Actually do it?
You put a lot of work and time into your structured data, but of course there is no guarantee that users will ever see your content. Because not all of the structured data you implement is surfaced by Google. How do the others actually do that? Your competitors? In this session we will show you how you can set up a competition analysis to understand what works for your competitors and what doesn't, which data will be made visible with high probability, which won't... and why! Learn what is mandatory and what is optional when it comes to structured data, and what are the best practices for certain industries, such as e-commerce or B2B.
Izzi Smith, Senior eCommerce Manager, kurzgesagt
12:15 - 12:40 Uhr: Are You Ready for Queryless Search?
Many marketers hear the word Google and immediately their minds focus on optimising for Universal Search. The issue is, Google is no longer a list of 10 blue links plus some ads. The search engine has become a fully fledged ecosystem, which takes its users on a journey to content they never knew they wanted to search. This is achieved through experiences such as Google News, Google Discover, Google Lens and more. Learn why it’s critical to prominently establish your brand within the full Google ecosystem, where to focus your optimisation efforts for these new contact points and how to measure the impact on visibility, sessions and conversions. Show how to understand the impact these Google products are already having on your site along with industry benchmarks.
Jes Scholz, Group CMO, Ringier
SEA
Google Ads + Marketing Automation für B2B = mehr qualifizierte Leads und Sales
Google Ads Keywords am Anfang des Kaufentscheidungsprozesses funktionieren nicht für den direkten Verkauf oder die Gewinnung von Anfragen, sind aber wichtig in der Entscheidungsfindung. Oft werden sie entweder gestoppt oder laufen einfach mit und das mit Landingpages, die nicht passen. Beides bringt in der Regel keine Conversion bzw. führt nicht zu einem akzeptablen CPA. Dabei sind diese Suchanfragen in den frühen Phasen des Kaufprozesses wichtig für die Entscheidungsfindung. Nutzer informieren sich und bauen Vertrauen auf. Diese Lücke in der Customer Journey kann aber geschlossen werden, wenn man SEA & Marketing Automation clever verbindet. In dieser Session zeigt euch Robin, wie eine Google Ads Strategie für längere Entscheidungsprozesse aufgebaut und durch hochwertigen Content und Marketing Automation so unterstützt wird, dass nicht jeder Kontakt mit potenziellen Kunden immer wieder über Google Ads eingekauft werden muss.
Robin Heintze, Gründer und Geschäftsführer, morefire
Sponsored Track / Specials
Don't Let the GDPR Kill Your Marketing Strategy: Maximizing Opt-In and Building a Compliant Marketing Program
Global privacy laws like the EU’s General Data Protection Regulation (GDPR) and impending ePrivacy Regulation are creating new challenges for advertisers. Since the dawn of the internet age, advertisers have commonly relied on pre-checked boxes, cookies and targeted advertising to understand their audiences and automate marketing activities. While the GDPR and ePrivacy don’t prohibit the use of these strategies, new consent requirements require advertisers to rethink the way they interact with users. How can advertisers deliver on-brand privacy notices? What are innovative ways to approach cookies and consent to increase opt-in rates? In this session, Joe Porter will answer these questions, review advertiser’s compliance requirements around legitimate interest, consent, cookies and ad tech and provide thought-provoking examples of new ways to think about compliance to maximise user opt-in in the GDPR era.
Zachary Faruque, Marketing Solutions Engineer, OneTrust PreferenceChoice
Mittagspause
Keynote
SEMY Präsentation der Nominierten, Abstimmung und Verleihung
Es wird spannend! In dieser Special Session geht es um alles. Wer wird dieses Jahr den begehrten SEMY mit nach Hause nehmen? Ihr entscheidet. Die Nominierten der beiden Kategorien SEA Kampagne und SEO/Content Marketing Kampagne stellen ihre Kampagnen vor und dann stimmt ihr, das Publikum ab, wer gewinnt.
Sina Landorff, Moderator, Sina Landorff
Ilenia Sarman, Head of Brand & Content Marketing, Stylight
Nicole Treipl, Head of SEO & Content, BlueGlass
Robin Heintze, Gründer und Geschäftsführer, morefire
Rafael Heus, Senior Manger Search & Google Products, TERRITORY MEDIA
Christian Frei, Project Manager Digital Marketing, Dept
Marta Lazcoz Gomez, Senior Professional SEO, Sixt
Kaffeepause
SEO/SEA
Cloud for Marketing: Automatisierung und Machine Learning mit Google Cloud Platform zur Optimierung der Search-Kampagnen
BI Daten und Google Conversion Daten müssen nicht länger in getrennten Silos gehalten werden. Lennart und Oliver zeigen in der Session, wie die Google Cloud Platform als technische Infrastruktur zur Optimierung von Search Kampagnen genutzt werden kann. Dabei wird die Funktionsweise anhand von praktischen Use Cases erklärt.
Lennart Paulsen, Mitgründer, Digitl
Oliver Zenglein, Geschäftsführer, THE BOUTIQUE AGENCY
SEO
The Crumbling Cookie: Privacy-Preserving Initiatives on Today’s Web
Over the past three years or so, web browsers have introduced more and more releases directly related to end user privacy and the preservation thereof. It’s not just about cookies, even though they get the most attention (deservedly); it’s a concentrated effort to suppress cross-site tracking done without explicit understanding and opt-in from users browsing websites and using mobile applications. In this talk, Simo will go over everything you need to know about the status quo. He’ll also look into the crystal ball too see what’s coming up, and he’ll discuss specifically the implications on our digital marketing industry, and what (if anything) can be done to preserve the quality of the data we are collecting.
Simo Ahava, Partner, Senior Data Advocate, 8-bit-sheep
SEA
Connecting the Dots: Using Googles Infrastructure to Create the Best PPC-Campaigns
IT, processes, merchandise management - every retailer is different. But thanks to Google's monopoly, most retailers have created interfaces whose potential is often not recognized. Product data that retailers make available plays a central role in many ways – this could be as a data feed, on the website, or for Google Analytics. In this session, Martin Röttgerding presents for the first time a new approach based on linking these and other data sources. Based on this, Martin will show you ways, how to use the collected data most efficiently even if you are dealing with chaotic structures - be it for the automatic provision of ad elements and extensions, for the optimization of product data, or for anticipating performance changes.
Martin Röttgerding, Geschäftsführer und Head of SEA, Bloofusion
Sponsored Track / Specials
Effektive CRO: Fakten statt Bauchgefühl
Die wenigsten Marketers nutzen eine daten- & psychologie-basierte Herangehensweise im CRO, um verfügbare Budgets an Zeit & Ressourcen für Optimierungsmaßnahmen möglichst effektiv zu nutzen. Gerade Optimierungspotenziale im Sales- & Leads-Funnel könnten deutlich besser ausgeschöpft werden - mit dem Nebeneffekt Opportunitätskosten und ineffiziente Maßnahmen zu eliminieren. In dieser Session zeigt euch Steffen die Einsatzvorteile, Anwendungsgebiete aber auch Limitierungen von CRO Instrumenten wie Heatmaps, User Recordings, Umfragen, UX Testings u.v.m. Nehmt Gedankenanstöße, sowie praktische und tiefergehende Tipps zur Nutzung mit für den zukünftigen Einsatz.
Steffen Bath, Department Lead Marketing Technology, Peak Ace AG
Kurze Pause
SEO/SEA
Performance Marketing ohne Privacy Shield – Kann man noch auf Tracking-Tools aus den USA setzen?
Nachdem der EuGH den Datenfluss in die USA deutlich erschwert hat, stellen sich viele Unternehmen die Frage, wie man nun mit dem Tracking von User Journeys, mit CRM-Systemen, mit dem Monitoring von Search Kampagnen weitermacht. Die Antwort? Weitgehend schlechte Nachrichten, aber umso wichtiger für die Unternehmen und Agenturen zu wissen, wie sie damit umgehen sollten. In dieser Session holt ihr euch umsetzbare Handlungsempfehlungen und To Do’s.
Frederike Kollmar, Rechtsanwältin, HÄRTING Rechtsanwälte
SEO
Aktualisierte Version Summer Edition: The Art of Crawling: Der optimale Crawl-Prozess von Anfang bis Ende
Jeder SEO nutzt Crawling-Tools, um Websites zu analysieren und Fehler/Potenziale aufzudecken. Oft aber werden nur die Standard-Reports genutzt, um z. B. fehlende Meta Descriptions zu erkennen. In dieser Session geht es daher um die optimale Crawl-Vorbereitung, die effiziente Durchführung und um erweiterte Analyse-Techniken, die über die typischen Tipps hinausgehen. Was bringt der Abgleich der XML-Sitemap mit dem Crawl? Wie kann man die interne Verlinkung optimieren? All das und noch viel mehr wird anhand gängiger Tools (Screaming Frog, Ryte, Sitebulb …) anhand von Beispielen gezeigt.
Markus Hövener, Gründer und SEO Advocate, Bloofusion
SEA
Advanced PPC in a New Virtual World - Presentation via Video Conference Stream from the US
The world has been turned upside down and a „New Normal“ is settling in. Many things have changed and Virtual is no longer something in the future. It’s here and now and every business has to change the way they have worked for oh so many years. So what does this mean for your PPC strategies?
Brad Geddes, Co-Founder, Adalysis
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Google Shopping Ads: 7 Top Tipps für den Umsatz Boost
Für jeden Shopbetreiber ist Google Shopping ein Must-Have. Aber um wirklich erfolgreich zu sein, braucht es mehr als nur ein Merchant Center. Benjamin gibt euch in dieser Session 7 Tipps für eure Google Shopping Kampagnen, die ihr sofort umsetzen könnt. Ihr lernt, wie ihr eure Kampagnen gezielt auf kostengünstige Klickpreise und mehr Umsatz optimiert, wie ihr die typischen Fehler bei Smart Shopping vermeidet und wie ihr diesen zukunftsweisenden Algorithmus schon heute richtig einsetzt.
Benjamin Wenner, Strategic SEA Consultant, Smarketer
SMX Networking Picknick
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SEO/SEA
Hochqualitativer Content statt leerer Inhalte: SEO-getriebener Qualitätsjournalismus
Die ZEIT ist in Deutschland eine der angesehensten Publikationen, was vor allem an den Qualitätsinhalten liegt. Das Spannende daran ist, dass bei ZEIT ONLINE ein nicht unerheblicher Teil dieser Inhalte auf Themen-Clustern basiert, die von SEO generiert wurden. In dieser Session zeigt euch Jana, wie aus SEO-Themen redaktionelle Produkte werden und wie die Themen-Cluster von einer ungeliebten Schlagwortübersicht zur (intern und extern) gefragten Ergänzung der Berichterstattung wurden. Anhand von Workflow- und Reichweitenentwicklungen seht ihr, wie SEO und Content gemeinsam und nicht nebeneinanderher geplant und umgesetzt werden und wie SEO heute so im Unternehmen und in den Abläufen integriert ist, dass es ein fester Bestandteil der Unternehmenskultur geworden ist.
Jana Lavrov, Head of Editorial SEO, ZEIT ONLINE
SEO
Aktualisierte Version Summer Edition: E-Commerce Technical SEO Superboost
Du bist SEO für einen Online-Shop oder im Einzelhandel? Du verkaufst Produkte online oder betreibst einen Webshop? In dieser Session zeigt euch Bastian Lösungen zu den besonderen SEO Herausforderungen im E-Commerce Bereich, wie der Umgang mit Produktdetailseiten und Out-of-Stock-Situationen, Multi-Category-Trees, groß angelegte Indexierungsszenarien, facettierte Navigation, Sortier-/Filterprobleme und vieles mehr. Hier holt ihr euch Tipps und Best Practices basierend auf über 100 technischen SEO-Audits und alle mit ausschließlichem Fokus auf die Optimierung eurer E-Commerce-Plattform für die organische Suche.
Bastian Grimm, Geschäftsführer und Mitgründer, Peak Ace AG
SEA
Rebirth of the PPC Consultant: Automation is About to Change Our World
Everyone has been talking about AI, Machine Learning and Big Data for what feels like a lifetime, but it's now really here and affecting the worlds in which we work. It’s time we embrace technology and switch our thinking from "pulling levers" to strategic implementation. In this session Matt will discuss how we should embrace technology, i.e. how DSA and RSAs have made a noticeable difference to our campaigns, where human intervention is still needed to improve the effectiveness of automationand how tools can help automate many processes within PPC.
Matt Beswick, Co-Founder, Aira
Sponsored Track / Specials
SEO Reporting as a Way to Find New Growth Points for Your Business
Turn your reports into a powerful tool for your project’s growth. You will learn to see how and why the results are achieved. Spoiler, expect lots of product advice and tips.
Bogdan Babyak, CMO, SE Ranking
Kurze Pause - Raumwechsel
Keynote
Digital Marketing Today: Strategies and Structures for Uncertain Times
The world today is significantly different than it was a few months ago. And nobody expected it. What remains is a great uncertainty, because nobody can seriously claim today that the situation will soon normalize. So what to do? Uncertainty requires adaptability. Adaptability needs feedback. And digital marketing that is based on data and delivers insights is an important building block for adaptability. Companies have to learn quickly to make better use of this strength in order to be able to adapt to customer needs faster and better. André Morys, one of the most renowned marketers in the DACH sector, will explain in his keynote how you can also, or especially in uncertain times, do successful marketing.
André Morys, Vorstand, Senior Consultant, konversionsKRAFT (Web Arts)
Kaffeepause
SEO/SEA
Agentur-Talk: Geht es beim Google Partnerprogramm um Qualität oder Googles Umsatz?
Google unterzieht sein Partnerprogramm einem Update. Die Kriterien für Agenturen, die sich Google Partner oder Premier Partner nennen wollen, werden ab 2021 deutlich härter. Begründet wird dies mit dem Fokus auf Qualität. Schaut man genauer auf die Änderungen, entsteht aber auch noch ein anderer Eindruck. Denn es geht auch darum, wie viele der Empfehlungen von Google umgesetzt werden. Diese sind allerdings nicht immer zum Wohle der Anzeigenkunden, sondern sorgen eher für mehr Ausgaben, die in Richtung Google fliessen. In dieser Session diskutieren Verantwortliche in Agenturen darüber, wie sie die Änderungen sehen, wie sie damit umgehen und worauf Agenturkunden in der Zusammenarbeit achten sollten, damit die besten Ergebnisse für die Kunden und nicht Googles-Wille im Fokus steht.
Robin Heintze, Gründer und Geschäftsführer, morefire
Martin Röttgerding, Geschäftsführer und Head of SEA, Bloofusion
Oliver Zenglein, Geschäftsführer, THE BOUTIQUE AGENCY
SEO
Google Search Console (GSC) als fester Bestandteil im SEO
GSC ist eines der wichtigsten Tools für SEOs, wenn nicht sogar das wichtigste. Und obwohl dieses kostenlose Analysetool von fast allen SEOs genutzt wird, kennen die wenigsten den vollen Umfang der Funktionen und es bleibt meist bei dem Vorhaben, die GSC als festen Bestandteil in den Arbeitsalltag zu integrieren. Nach einem kurzen Update zu den Änderungen, die Google an der GSC vorgenommen hat, zeigen euch Stefan und Jens in dieser Session leicht adaptierbare Tipps und Tricks für jeden SEO-Case. Hier gibt es keine Theorie, nur Praxis! Nach der Session könnt ihr eure Metadaten on Point formulieren, Potenziale für Content Ausbau ermitteln und die stärksten Stolpersteine & Ad hoc Chancen für euch im SEO benennen.
Jens Fauldrath, Gründer und Geschäftsführer, get:traction GmbH
SEA
Making the Best of the Amazon Ads Platform - Despite its Limitations
Amazon Ads is evolving at a pace, recently adding attribution and Amazon Audiences, releasing its own API, expanding their DSP. And while Amazon is unlikely to topple the duopoly any time soon, it is important channel to be investing in, provided you can overcome its inherent limitations at present. In this session you will get a swift whistle-stop tour, learn about the great opportunities as well as the historic and ongoing limitations with Amazon ads such as poor API integration, clunky console interface, limited automation options etc. We will show you best practice covering budget management, campaign structure, ad type split, ad delivery, product health optimisations, and effective reporting.
Daniel Saunders, Leitung Performance Marketing, Evergreen Finance London
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11:20 - 11:50 Uhr: Aktualisierte Version Summer Edition: RULE YOUR LINKJUICE – Ranking Boost durch gezielte Linkjuice Steuerung
Innovativ und anwendungsnah wird in diesem Vortrag ein Verfahren zur Priorisierung und Verteilung von Linkjuice vorgestellt, das enorme Auswirkungen auf Deine Rankings haben wird. Durch einen selbst entwickelten Algorithmus wird der durch Backlinks eingehende Linkjuice berechnet und die aktuelle Verteilung auf die Unterseiten kalkuliert, eine Neuverteilung geplant und durchgeführt. Die Vorgehensweise und die damit erzielten Ergebnisse werden Dich davon überzeugen, dass diese Strategie eine absolute Innovation ist.
René Seidel, Head of SEO, Beyond Media
11:55 - 12:20 Uhr: Data-driven Enterprise SEO – oder: wie optimiere ich datengetrieben ein Enterprise-Kundenprojekt mit 160 Domains?
Wie verknüpfe ich relevante Daten, Tools und Analysen für wirkungsvolles Data-driven SEO – und welche entscheidenden Vorteile verschafft mir das? Wie optimiere und überwache ich ein Enterprise-Kundenprojekt mit 160 Domains? Wie skaliere ich Enterprise SEO-Maßnahmen wirkungsvoll? Matthias gibt Einblicke in SEO-Projekte mit großen Kunden und präsentiert Hands-On Tipps, wie ihr in diesem Umfeld datengetriebene Ergebnisse erzielen. Gemeinsam mit Christian präsentiert er SEO-Experte Probleme, Fallstricke und Lösungen für wirklich große Websites.
Matthias Hotz, Head Of Technical SEO, diva-e
Christian Paavo Spieker, Founder & CEO, diva-e
Mittagspause
SEO/SEA
S-E-SEO-O: Super effektive SEO-Organisationen
Wie sieht die perfekte SEO-Organisation aus und gibt es sie überhaupt? Ist optimale Integration oder maximale Autarkie erfolgreicher? Basierend auf seinen Erfahrungen mit internationalen Plattform-Unternehmen und rasant wachsenden Unicorns präsentiert Philipp in dieser Session kontroverse Thesen darüber, wie man SEO effektiv in Firmen etabliert und radikal skaliert. Lars greift diese Gedankengänge auf und zeigt, welche Dynamiken und Gegebenheiten in Großunternehmen wirken, und weshalb Relationship Management die Antwort auf viele Herausforderungen darstellt. Erwarte einen spannenden Mix aus Progressivität, Tiefgründigkeit und Bewährtem.
Philipp Klöckner, Podcast Co-Host, Doppelgänger Tech Talk Podcast
Dr. Lars Osthoff, Search Marketing und Audience Development Consultant, Selbstständiger Berater
SEO
Linkbuilding für Online-Shops: Das Ende der „Verlinkungsangst"
Eine der größten Herausforderungen für Online-Shops war schon immer und ist auch heute das Linkbuilding. Kaum jemand möchte auf kommerzielle Inhalte verlinken. Hochwertige Backlinks spielen aber weiterhin eine Schlüsselrolle für gute Google Rankings. Wie bekommt ein Shopbetreiber, ohne extrem starke Brand, natürlich Backlinks, holt das Maximum aus jedem mühsam gewonnenen Backlink und skaliert diesen aufwendigen Prozess? In dieser Session zeigt euch Alexander bewährte Linkaufbau Taktiken, die für (fast) jeden Shop funktionieren. Ihr lernt, wie ihr Backlinks gewinnt, die nachhaltige Ergebnisse liefern und wann / wo Backlinks überhaupt sinnvoll sind. Dabei beschäftigt er sich damit, wie ihr Content mit Link Intent schafft, Outreach für den deutschsprachigen Raum effektiv gestaltet und was ihr beim Linkaufbau für euren Shop lieber vermeiden solltet.
Alexander Rus, Gründer, Evergreen Media
SEA
Updated Version Summer Edition: Questioning Data Quality and Troubleshooting Tracking Gaps
Is your data is as accurate as can be? Regardless of how much money and how many resources you spend based on your data, you always have to question its quality to get an accurate picture. In this session Christopher will discuss the typical pitfalls of sales tracking, the differences of click and session tracking, as well the potential of Server-side tagging to resolve some of these issues. You will learn how much ad blockers, ITP and 3rd party cookies influence your data and how to deal with cookie consent issues regarding cookie layers and consent rate optimization. He will also cover the role of attribution settings and models, key settings in Google Tag Manager, options for Server-side GTM and GTM & GA monitoring. You will walk away with many hands-on tips to assess data quality and a checklist, because this session is covering a lot!
Christopher Gutknecht, Head of Acquisition & Optimization, bergzeit
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Voice Matters - Die Zukunft von Marketing & Sales
Wir blicken in die Vergangenheit und wagen uns Voraussagen zu treffen, wie die Zukunft moderner, marktführender Marketing & Sales Abteilungen aussieht. Der Head of Sales, Alexander Börsig, gibt Einblicke in seine Welt des Sales und warum speziell der Voice Channel für Unternehmen in Zukunft so wichtig ist.
Wie nehmen Kunden und Interessenten in Zukunft Kontakt zu Unternehmen auf?Welche Rolle spielen künstliche Intelligenzen und Bots?Was gilt heute, morgen oder aber in fünf Jahren?
Alexander Börsig, Head of Sales, matelso
Kurze Pause - Raumwechsel
SEO/SEA
Updated Summer Edition: How the Googlebot Renders JavaScript - A Look Behind the Scenes - Presentation via Video Conference Stream from Switzerland
In this technical session we take a look at the Googlebot and an even closer look at rendering. What does "rendering" actually mean? How does the Web Rendering Service (WRS) work? How is the WRS structured? What do I have to consider as a webmaster?
Martin Splitt, Developer Advocate, Webmaster Trends Analyst Team, Google
SEO
Weiterleitungsmanagement mit Stefan Fischerländer
Egal ob nach kleinen Umbauten oder großen Relaunches, erst der richtige Einsatz von Weiterleitungen sorgt dafür, dass eine Website benutzbar und der wertvolle Content auf der Seite auffindbar bleibt. Weiterleitungen sind also unverzichtbare Werkzeuge von SEOs, und ihr jeweiliger Einsatz sollte genau dem gewünschten Zweck angepasst werden.
Stefan Fischerländer, SEO und digitale Strategieberatung
SEA
‘Don’t think twice, it's allright‘. Behavioral Economics für ein intuitiveres Internet
Seit mehr als einem Jahrzehnt wächst das Wissen zu Behavioral Economics im akademischen Kontext rasant. Die praktischen Auswirkungen sind jedoch noch sehr begrenzt und Experten-Aussagen bewegen sich auf dem Niveau "Aktivieren Sie den Kauf-Button im Kopf ihres Kunden“. Das ist schon fast lächerlich irreführend und auch weit davon entfernt, das wahre Potenzial der praktischen Anwendung von Behavioral Science auszuschöpfen. In diesem Vortrag zeigt euch Philipp, wie wir psychologische Spitzenforschung im Kontext von Digital Growth und UX nutzen können, was wirklich effektive Ansätze sind und er räumt auf mit überhöhten Erwartungen.
Dr. Philipp Spreer, Principal, elaboratum
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14:45 - 15:10 Uhr: Soll ich jetzt auch noch TikTok machen?
Alle flippen aus wegen der neuen Trendplattform. Zurecht? Wir schätzen ehrlich ein, für wen sich die Plattform lohnt. Außerdem besprechen wir, wie TikTok grundsätzlich-nämlich wirklich anders als Instagram und Co.- funktioniert. Wir schauen kurz in die App, die in Sachen Videoproduktion nicht zu toppen ist. Ja, und dann gibt es noch Tipps, mit welchen Inhalten man auf TikTok erfolgreich werden kann.
Judith Schacht, Freie Journalistin
15:15 - 15:40 Uhr: SEO Kennzahlen mit Felix Meyer
Sichtbarkeitsindex, Usersignals, Core Web Vitals. Mit welchen Kennzahlen kann ich meinen SEO-Erfolg sinnvoll messen? Und welche ignoriere ich besser.
Felix Meyer, Geschäftsführer, seokratie.de
Kaffeepause
SEO/SEA
How to be ahead of the (CTR) Curve
Let’s face it: carrying out SEO magic is all in vain when you’re forgetting about how your brand and products are being surfaced in SERPs. By not properly analyzing or enhancing our organic CTR, we are greatly limiting our potential. Izzi’s talk aims to help you create the perfect SERP engagement strategy by covering many practical ways on how you can uplift your significant CTR, such as remedying your critical keyword rankings that could soon be lost, leveraging brand-empowering Entity features (and assessing the risks of doing so), more intelligent testing of Rich & Featured Snippet optimizations, and a whole lot more. CTR-you-ready?? You better be!
Izzi Smith, Senior eCommerce Manager, kurzgesagt
SEO
Snippetoptimierung Title & Descriptions mit Julian Dziki
Für ein gutes Ranking sind ansprechende Snippets gefühlt einer der wichtigsten Faktoren derzeit. Wie schreibt man gute Titles und Descriptions? Was sind die aktuellen Trends und wie machen es die erfolgreichsten Unternehmen derzeit? Bringen Call-To-Actions wirklich einen Erfolg? In diesem Vortrag zeigt Julian Dziki, der Autor von „Suchmaschinen-Optimierung für Dummies“ wie Ihr bessere Snippets erstellt und dabei die neuesten Entwicklungen im SEO berücksichtigt. Außerdem zeigt er eine Theorie, ob und wie Google möglicherweise die CTR in das Ranking miteinfließen lässt.
Julian Dziki, Geschäftsführer, seokratie.de
SEA
Through the 2020 Looking-Glass: Google Shopping Trends in a Year of Global Crisis - Q4 and Beyond
The Google Shopping auction is one of the toughest competitive environments in performance marketing. It's even more dynamic considering the current global economic volatility and the heavy-handed strategies of huge players like Google and Amazon. I'll share a current analysis and forward-looking projections addressing exactly these themes. How are Shopping channel metrics looking right now? Which scenarios might we see in the holiday peak season? What's coming next in 2021?
Timon Hartung, Founder, apexmedia.de
Mike Ryan, Leiter Retail Insights, Smarter Ecommerce
Kurze Pause - Raumwechsel
Abschluss Session
Priorisierung eurer Suchmarketing Aktivitäten
Wie war es auf der ersten Summer Edition der SMX in diesem besonderen Jahr? Super! Viele neue Taktiken und Techniken gelernt und jetzt geht es an die Umsetzung. Zurück im Büro kommt die eigentliche Herausforderung für euch. Wo solltet ihr anfangen, was zuerst umsetzen und wie? Welche Projekte versprechen den größten Einfluss auf den Erfolg? Welche sind einfach zu implementieren und versprechen schnelle Resultate? Und welches sind komplexeren Aufgaben, die langfristige Ergebnisse liefern? Unsere Moderatoren fassen für euch noch einmal zusammen, was aus ihrer Sicht, die wichtigsten Learnings des diesjährigen SMX sind und welche Prioritäten sie selbst setzen werden.
Tobias Fox, Strategieberater & Google Expert, VERDURE Medienteam GmbH
Timon Hartung, Founder, apexmedia.de
Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT
Sina Landorff, Moderator, Sina Landorff
Dominique Harris, Head of SEO & Content Marketing, Peak Ace AG
Ende der SMX München Summer Edition. Bis nächstes Jahr zur SMX München 2021
