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Ausführliches 2
SMX München
05.-06. April 2011
Programm Überblick | Ausführliches Programm Tag 1 | Ausführliches Programm Tag 2 | Workshops | International Search Summit Munich
| SMX München Programm – 6. April 2011 Öffnungszeiten der Ausstellung: 8:00 – 15:30 | |
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| 08:00 09:00 | Registrierung + Kaffee, Tee und Frühstückssnack |
| 09:00 09:45 | Keynote: Stefan Weitz, Director, Bing, Microsoft – Die Bing/Facebook Kooperation Hören Sie von Stefan Weitz, Director Bing, wie sich die Suche seit der Bing/Facebook Kooperation verändert hat und welchen Einfluß die Information aus Sozialen Netwerken auf das Ranking und die Qualität der Ergebnisse hat. Moderator: |
| 09:45 10:15 | Kaffeepause |
| 10:15 11:15 | PANEL 1: SMX Taktik Suchanzeigen: Die neue Generation Fokus: PPC Der Suchanzeigenmarkt ist in Bewegung: Google hat eine ganze Palette neuer Werbeformate jenseits des textbasierten AdWord Formats eingeführt. Bing liefert jetzt Suchresultate und Such-Anzeigen für Yahoo. Was ist für Sie als Vermarkter wirklich wichtig? Lernen Sie in dieser Session, wie Sie von den neuen Google Formaten profitieren und wie sie diese in Ihre bestehenden AdWords-Kampagnen integrieren können. Bringen Sie sich auf den aktuellsten Stand zu den bevorstehenden Veränderungen bei Bing/Yahoo und lassen Sie sich zeigen, auf welche Nuancen Sie achten sollten, um die neue Allianz und potentielle Google-Alternative erfolgreich zu nutzen. Moderator: PANEL 2: SEO Spezial SEO in Euros oder aussagekräftige SEO KPIs Fokus: SEO Wie kann man den wirtschaftlichen Erfolg von SEO Maßnahmen messen? Wir haben unzählige Datenreferenzen, mit denen wir tracken können wie Suchmaschinen und Nutzer auf unsere Seiten kommen aber PIs und Visits waren gestern. Welche KPIs sind sinnvoll für den fortgeschrittenen SEO, was sind wirklich umsetzbare Informationen und mit welchen Metriken vergeuden wir unsere Zeit? Was bringt SEO in Euro und Cent wirklich? In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie und mit welchen Tools Sie das Datenchaos durchleuchten und Ihren Blick auf das Wesentliche richten können. Moderator: PANEL 3: Search & Beyond Negativ- und Blackhat-SEO: So schützen Sie sich! Fokus: SEO Blackhat und Negativ-SEO kann die Sichtbarkeit eines Unternehmens bei Suchmaschinen ruinieren und das für lange Zeit. Was sind aktuelle Online Marketing Methoden von Crap / Black und Grey Hat SEOs? Wo sind die Angriffsziele (XSS / SQL Injection / Man-in-the-middle-Angriff, etc… )? Nur wenn Sie verstehen wie Blackhat SEOs denken und arbeiten, können Sie Ihre Webseiten schützen und vemeiden, daß Ihre seriösen Links kompromittiert werden. Moderator: SPONSOR & SPECIAL PANEL: Non Technical SEO für Redakteure FOKUS: SEO Redakteure wollen viele Leser für ihre Artikel gewinnen und gute Zahlen für ihr Ressort generieren. Oft gibt es aber Vorurteile gegenüber SEO Bemühungen, denn Redakteure wollen für Leser und nicht für Google bzw. einen Algorithmus schreiben. SEO-konform schreiben und gleichzeitig die Artikel für die Leser attraktiv zu gestalten sind aber kein Widerspruch, da in beiden Fällen der Kunde und sein Informationsbedürfnis im Mittelpunkt stehen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie SEO-Methoden in den redaktionellen Arbeitsprozess integriert werden können. Von der Themenfindung und der Trenderkennung über die Antizipation des Informationsbedürfnisses bis hin zur Umsetzung in Artikeln. Auch der Einsatz von stilistischen Mitteln wie Toplisten, Rekombinationsartikel sowie die schnelle interne Verlinkung zu aktuellen Trends werden konkret dargestellt. Lernen Sie auch wie das Snippet in der Ergebnisseite als Teaser zum Artikel funktioniert und wie dieses von einem Redakteur optimal gestaltet werden kann. Moderator: |
| 11:15 11:20 | Kurze Pause |
| 11:20 12:30 | PANEL 1: SMX Taktik Large Scale PPC Fokus: PPC Sie managen Tausende – vielleicht auch einige Millionen – Keywords? Sie verantworten die bezahlte Suche für mehr als nur eine Webseite und eventuell auch für viele Kunden? Ihre Taktiken, Strategien und Tools müssen dieser Größenordnung angepasst sein. Aber wie kann man schnell 1000 Keywords einbuchen? Wie kann man mit Pivot-Tabellen etc. Projekte kurzfristig in Excel einspeisen? Wie kann man Tausende Einzel-Keywords sinnvoll für Statistiken aggregieren und wie kann man Muster in Suchanfragen finden? Hören Sie dies und mehr in unserer Expertenrunde. Moderator: PANEL 2: SEO Spezial Technisches SEO: HTML5 und mehr Fokus: SEO Wird HTML5 der neue Standard, welche neuen Elemente und Attribute sind wichtig, was sind die Hauptunterschiede zu HTML4 und was bedeutet HTML5 für den Linkaufbau? Und wenn zahlreiche Applikationen dank offener Standards unter verschiedenen Betriebssystemen laufen, was bedeutet HTML5 dann für den immer wichtiger werdenden Mobilbereich? Hier bringen Sie sich auf den aktuellsten Stand! Moderator: PANEL 3: Search & Beyond Google Remarketing Hands On – Strategien und Taktiken Fokus: SEM Remarketing bedeutet den Nutzer wiederholt mit einem Werbemittel oder einer Werbebotschaft zu adressieren – denn wenn der erste Kontakt eines Nutzers mit der Werbebotschaft der einzige bleibt wird der Erfolg ausbleiben. Also müssen Nutzer, die über Google gesucht haben auf dem Google Content Netzwerk wieder angesprochen werden. In dieser Session lernen Sie, wie Sie eine Remarketing-Kampagne einrichten und optimieren. Moderator: SPONSOR & SPECIAL PANEL: Sponsored Session „Up Close and Hands on with Bing & adCenter”
Bringen Sie sich auf den aktuellsten Stand zur Bing Suche und dem neuen adCenter – holen Sie sich alle Informationen aus erster Hand! Stefan Weitz, Chef der Bing Suche aus dem Microsoft Headquarter und Toni Pelg, Search Lead in Deutschland präsentieren Ihnen in kleiner Runde die wichtigsten Neuerungen mit vielen Hands on Beispielen für die Umsetzung. Bringen Sie Ihre Fragen mit – wir freuen uns auf eine interessante und informative Runde. Referenten: |
| 12:30 13:30 | Mittagspause |
| 13:30 14:45 | PANEL 1: SMX Taktik Blogpartnersession: SEO – Technik vs. Kreativität Wie wichtig sind die technischen und kreativen Erfolgsfaktoren einer Webseite für SEO? Welche Art von Webseite profitiert mehr vom Fokus Technik und welche mehr vom Fokus Kreativität? Gibt es eine optimale “Verteilung Technik versus Kreativität”? Moderator: PANEL 2: SEO Spezial Predictive SEO Fokus: SEO Events und saisonale Ereignisse wie die Fußball Weltmeisterschaft oder Weihnachten erzeugen eine hohe Nachfrage. Aber auch jenseits von solchen Großereignissen gibt es in allen Branchen Events wie Messen oder Produktveröffentlichungen, die kurzzeitig eine hohe Nachfrage erzeugen. Wenn man diese Nachfrage für SEO nutzen will, muss man rechtzeitig und geplant vorgehen. Man kann aber die gesteigerte Nachrichtenlage auch nutzen um Linkbuilding und begleitende Social Media Kampagnen zu intensivieren. Wie kann man SEO effizient für Events einsetzen, welche besonderen Schwierigkeiten entstehen und welche Erfolge kann man erwarten? Wie kann dieser Erfolg verstetigt und nachhaltig genutzt werden? Hier bekommen Sie die Antworten. Moderator: PANEL 3: Search & Beyond Adwords-Strategie bei TUI Fokus: SEM Die Optimierung Ihres Suchmaschinenmarketings kann Ihnen eine höhere Konversionsrate, einen besseren ROI sowie deutliche Kostenersparnis bringen. Roland Müller-Buchner zeigt Ihnen in dieses Session wie es bei TUI gelungen ist, durch die Ausweitung der Longtails auf das gesamte Urlaubsangebot, die Verfeinerung des portfoliobasierten Keywordmanagements und mit Hilfe einer inhouse entwickelten Landingpage-Optimierung wesentliche Bereiche des Suchmaschinenmarketings so zu verbinden, daß das SEM Gesamtresultat deutlich verbesert werden konnte. Moderator: PANEL 3: Search & Beyond 1 Mio Keywords! – Und jetzt? Willhaben.at – Komplette Account- Neustrukturierung von Österreichs größtem Anzeigenportal Fokus: SEM Hören Sie in dieser Session mit welcher Strategie die komplette Account-Neustrukturierung von Österreichs größtem Anzeigenportal Willhaben.at gelungen ist. Hören Sie auch, wie man den Quality-Score bei so einem Unterfangen erhält, wann man mit aussagekräftigen Ergebnissen rechnen kann und warum sich die Neustrukturierung für die Beteiligten anfühlte wie eine kritische Operation am offenen Herzen. Moderator: SPONSOR & SPECIAL PANEL: Sponsored Session: Linkbuilding – Finden, Aufbau, Management und Erfolgskontrolle von Links
Referent: |
| 14:45 15:15 | Kaffeepause |
| 15:15 16:30 | PANEL 1: SMX Taktik Das Top-Tool Kit: Lieblings-Tools der Suchprofis! Fokus: Alle Welche Tools funktionieren für welchen Zweck, sind bezahlte Tools wirklich besser als kostenfreie? Hier stellen Ihnen Suchveteranen Ihr ganz persönliches Tool-Kit. Von Tools für Adwords, Keywords, SEO, und Linkbuilding bis hin zu technischen SEO Tools. Moderator: PANEL 2: SEO Spezial Site Architektur für SEOs Profis Fokus: SEO Sie sind sicher, daß Sie bereits alle On-the-Page-Faktoren für bessere Rankings bedacht haben? Vielleicht ändern Sie nach dieser Session Ihre Meinung. Hier zeigen wir Ihnen, was Sie jenseits der Basics in Betracht ziehen sollten, bspw. einen der wichtigsten neuen Faktoren – Speed. Moderator: PANEL 3: Search & Beyond Mobile Apps & die Suchrevolution Fokus: Mobile Ausgerechnet der Apple CEO Steve Jobs hat einmal gesagt „… die Desktop-Suche zählt, dort ist das Geld. Auf mobilen Geräten wird nicht gesucht..“ Inzwischen gibt es mehr als 200.000 Apps für das iPhone und 100.000 für Google’s Android – Tendenz steigend. Und viele dieser Apps sind suchrelevant. In dieser Session werden populäre Such-Apps für verschiedene Geräte unter die Lupe genommen: wie werden Daten gesammelt und welche neuen Möglichkeiten jenseits des Desktops ergeben sich daraus für die Suchvermarkter? Moderator: SPONSOR & SPECIAL PANEL: Sponsored Session: Conversion Rate Optimierung – so klappt es!
Referenten: |
| 16:30 16:35 | Kurze Pause |
| 16:35 17:35 | PANEL 1: SMX Taktik SPECIAL: SEO für Online Shops Fokus: SEO Zwar betreiben mittlerweile fast alle Online Shops SEO, aber von wirklicher Optimierung kann in den meisten Fällen nicht gesprochen werden. In diesem Special lernen Sie, wie Sie für Ihren Shop die klassischen SEO Themen wie Contentoptimierung und Linkbuilding so umsetzen, daß Sie bei den organischen Ergebnissen ganz oben gelistet werden und welche speziell für den E-Commerce Bereich wichtigen Such-Features, wie Faceted Search, Sie unbedingt kennen sollten. Moderator: PANEL 2: SEO Spezial Show me the Links Fokus: SEO Selbstverständlich haben Sie schon Ihre TOP 10 Liste. Natürlich generieren Sie Links über Rewards. Was haben Sie noch in petto, wenn es um Linkbuilding geht? Wie unterscheiden sich Linkbaits von anderen Linkakquise Möglichkeiten? Wie macht man gutes Seeding und was sind die Gefahren dabei? In dieser Session, plaudern TOP-Experten aus dem Nähkästchen und verraten, wie es Ihnen gelingt an die wirklich begehrten Links zu kommen. Hier gibt es Tipps und Strategien von Experten für Experten. Moderator: PANEL 3: Search & Beyond User Journey oder der Weg zur Konversion Fokus: SEM Einer der Schlüsselfaktoren für effektive Online-Akquise ist aus den Online-Daten mehr über Ihre Kunden zu lernen: welche Suchanfrage wurde getätigt, die letztendlich zum Kauf oder zur Durchführung der gewünschten Aktion geführt hat? War die Display-Anzeige entscheidend? Alle Konversionen dem letzten Klick zuzuordnen ist mit aktuellen Analysen Produkten einfach – leider – denn damit verzerren Sie echte Kundendaten und die Aussagekraft Ihrer Analysen. In dieser Session zeigen Ihnen Experten anhand von Fallbesispielen, wie man die Suchanfragen der Kunden am effektivsten durch alle Phasen des Kauf- oder Aktionsausführunges-Zyklus verfolgt, wie man die „Hilfe“ von Cross-Channels bei der Kaufentscheidung/Konversion misst und wie man das Problem der „Last Klick“ Zuordnung eleminiert. Moderator: SPONSOR & SPECIAL PANEL: SEO – Fragen, die Sie schon immer stellen wollten! Fokus: SEO Hier gibt es keine PowerPoint Präsentationen! Stellen Sie Ihre SEO Fragen an unser Experten-Panel und holen Sie sich die Antworten zu allen Ranking- und Crawling-Themen. Moderator: |
| 17:35 | Konferenzende |
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Sessions finden teilweise oder ganz auf englisch statt.
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