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Panel 1: Grundlagen

Grundlagen der bezahlten Suche
Mit der bezahlten Suche können Sie neue Kunden über Suchmaschinen gewinnen. Werbung über Suchmaschinen ist in der Regel auf Cost-per Click (CPC)oder Pay-per-Click (PPC) Basis. In dieser Session erhalten Sie die wichtigsten Grundlagen wie Sie Platzierungen bei den wichtigsten Suchmaschinen kaufen und optimieren können und lernen anhand von Praxisbeispielen die wichtigsten Regeln für gute Suchmaschinenwerbung.

Panel 2: Herausforderungen der Suchwerbungen

Bidmanagement 2010 – Wohin geht die Reise?
Welche Ansätze gibt es am Markt? Wie kann Large Scale Bidmanagement aussehen? Ist eine manuelle Optimierung effektiver als die toolbasierte? Was muss ein Tool leisten können um den zukünftigen Anforderungen standzuhalten und wie findet man den richtigen Anbieter?

Panel 3 – Special: Herausforderungen im SEO Geschäft

So funktioniert ein erfolgreiches Inhouse SEO-Team – Teil 1
Wenn Sie Ihr SEO Team Inhouse haben, heißt das nicht, daß Sie sich den ganzen Tag mit SEO beschäftigen können – es gibt Meetings, Reports, Diskussionen etc.. und Sie verantworten das SEO Resultat. In dieser Session hören Sie von Inhouse-SEO Verantwortlichen was deren Erfolg ausmacht. Holen Sie sich Einblicke in Strukturen und Prozesse der erfolgreichen Inhouse SEO-Teams.

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Panel 1: Grundlagen

Die richtigen Worte finden: Tools und Techniken für die Keywordauswahl
Für jede Marketingkampagne gilt, der erste Schritt zum Erfolg ist zu wissen, was die Kamapgne vermitteln soll. Für Suchmarketing bedeutet das, die Suchbegriffe zu kennen, mit denen Ihre Zielgruppe im Internet auf Suche geht. Wenn Ihnen das gelingt, können Sie relevante neue Nutzer über Suchmaschinen auf Ihre Webseite lenken. In dieser Session werden die Tools und Techniken vorgestellt, die Sie benötigen, um die richtigen Keywords zu finden.

Panel 2: Herausforderungen der Suchwerbungen

Rechtliche Aspekte bei Adwords & Co
Was bedeuten die neuen Urteile des BGH zu Google AdWords? Marken, Teilmarken und Firmennamen – was kann gebucht werden. Keine Angst vor Broad Match und anderen Google-Features? Hier bringen Sie sich auf den aktuellsten Stand der Entwicklungen im Bereich Recht für Suche und Suchmaschinen. Außerdem wird die Beziehung zwischen Kunde und Agentur beleuchtet. Was passiert eigentlich wenn sich Kunde und Agentur trennen? Wem gehört dann was? Wie sieht es etwa mit dem Quality Score aus, der zum Account gehört?

Panel 3 – Special: Herausforderungen im SEO Geschäft

So funktioniert ein erfolgreiches Inhouse SEO-Team – Teil 2
Wenn Sie Ihr SEO Team Inhouse haben, heißt das nicht, daß Sie sich den ganzen Tag mit SEO beschäftigen können – es gibt Meetings, Reports, Diskussionen etc.. und Sie verantworten das SEO Resultat. In dieser Session hören Sie von Inhouse-SEO Verantwortlichen was deren Erfolg ausmacht. Holen Sie sich Einblicke in Strukturen und Prozesse der erfolgreichen Inhouse SEO-Teams.

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14:30

In his Keynote, Stefan Weitz will reveal what searchers are actually doing when using engines across the web. He will show what drives user satisfaction and loyalty with engines by examining both what people say they want in search, but also by looking at their behavior. The difference is illuminating for developers, webmasters and advertisers!

14:30-15:30

Panel 1: Grundlagen

Die richtigen Texte für Suchmaschinenmarketing
Session teilweise auf englisch

Eigentlich ist es ganz einfach: für bestimmte Worte wollen Sie gefunden werden. Und diese Worte müssen Sie auch im Text Ihrer WebSeiten verwenden. In dieser Session lernen Sie, wie wichtig die Textinhalte für Suchmaschinen sind und wie Sie HTML, Titel, Tags und Body Copy kreieren, die Suchtraffik generieren und Ihren Nutzern gefallen.

Panel 2: Herausforderungen der Suchwerbungen

Recruiting – so sichern Sie sich die besten Leute!
Spezialisten im SEM/SEO Bereich sind gesucht wie selten. Woher kommt der Nachwuchs? Was bietet die deutsche Hochschullandschaft und was fehlt? Wo können Sie Ihre eigenen Leute aus- und weiterbilden? Was sind die wichtigsten Qualifikationen für einen guten Kandidaten im Bereich Suchmaschinenmarketing? Sind die besten Kräfte überhaupt bereit für Anbieter zu arbeiten oder ist die Aussicht eigenständig mehr zu verdienen sehr viel verlockender?

Panel 3 – Special: Herausforderungen im SEO Geschäft

SEO Inhouse versus SEO Agency
Ist es effektiver Ihr SEO Team inhouse zu organisieren oder sollten Sie alle SEO Bemühungen outsourcen? Was bringt mehr Resultate? Wie sieht die Kosten/Nutzen Relation aus? Hier diskutieren Anwender, Anbieter und Sie, die SMX Teilnehmer!

15:30
16:00

16:00-17:00

Panel 1: Grundlagen

Taktiken für die erfolgreiche Verlinkung
Über Links sind die Suchmaschinen von Search 1.0 zu Search 2.0 gelangt. Links bleiben weiterhin einer der wichtigsten Faktoren um das Ranking bei Suchmaschinen zu beeinflussen. In dieser Session wird besprochen wie Suchmaschinen ihre Linkanalyse zum Page Ranking aufstellen und wie man seinen Traffik mit durchdachten und qualitativ hochwertigen Links erhöhen kann.

Panel 2: Herausforderungen der Suchwerbungen

Was eigentlich ist Spam genau?
In dieser Session wird zunächst kurz dargestellt, was Spam aus Sicht der größten Suchmaschine und wie Sie sicher stellen können, daß Sie kein Spammer sind oder werden. Danach ist viel Zeit für Fragen und Publikumsdiskussionen eingeplant.

16:00-17:45

Panel 3 – Special: Herausforderungen im SEO Geschäft

Webmasters on the Roof Allstars – Live Panel
SEO und Online Marketing ohne ein Blatt vor dem Mund – hier wird richtig Tacheles geredet!
Die Webmasters on the Roof holen sich 3 Experten mit aufs Podium und senden live von der SMX! Die einzelnen Themen werden zuvor vom WotR Publikum bestimmt. Freuen Sie sich auf eine erfrischend andere Session!

17:00
17:45

Was wird sich durch den Wegfall des BPF ändern? Was sind heute Erlösmodelle und wie werden die Agenturen in Zukunft abrechnen? Wie können Agenturen sich zukünftig positionieren und wie können sie beurteilt werden? Wird es weniger Fokus auf Online-Marketing und mehr Fokus auf neue Themen wie Effekt der Konversionsrate bei verstärktem Branding geben? In dieser Runde diskutieren Branchenvertreter über die Entwicklung der Suchmarketing-Zukunft.

17:45-19:00